'Batman v Superman' v. Psikologi: Penggemar Abaikan Kritik Film tetapi Bioskop Tidak

Epik superhero Batman v. Superman melakukannya dengan sangat buruk atau sangat baik, tergantung pada bagaimana Anda melihatnya. Hal terbaik yang bisa dikerjakan oleh sebagian besar pengulas film adalah mengangkat bahu yang tekstual, meskipun banyak yang langsung melanjutkan dan menggesernya, yang menghasilkan skor 29 persen. Tomat busuk, tepatnya empat persen lebih baik dari Pernikahan Yunani Gendut Besar Saya 2 untuk mereka yang melacak. Di sisi lain, para pembuat film akan dapat menghapus air mata mereka dengan uang seratus dolar. Film ini membuat bank.

Ketika seorang penulis film yang digambarkan sebagai 153 menit dari Zach Snyder "memukul dua boneka bersama" menghasilkan $ 170 juta di Amerika Utara pada akhir pekan pembukaannya (pembukaan keenam terbesar sepanjang masa) kita harus bertanya-tanya apakah itu kritikusnya, bukan pahlawannya., yang telah kehilangan pukulan mereka. Apakah ada yang benar-benar peduli dengan ulasan lagi? Studi psikologi menunjukkan bahwa jawabannya rumit, dan sulit diukur dalam penerimaan.

Box office awal dapat dijelaskan tanpa mendiskusikan jiwa penonton film. Pra-penjualan menyumbang jumlah yang cukup besar untuk pengangkutan awal sehingga ulasan baru mulai menjadi masalah seminggu kemudian, ketika penjualan box office turun 69 persen, menyebabkan beberapa jenis industri bertanya-tanya apakah akan melampaui batas $ 1 miliar atau menutup biaya.

Tapi, sekali lagi, drop itu sulit ditelusuri ke kritik sebagai lawan teman dan teman dari teman. Namun, ulasan negatif awal itu akan memengaruhi garis bawah. Studi menunjukkan bahwa kritikus film memiliki pengaruh kuat pada peserta pameran: Set data mengungkapkan bahwa film dengan ulasan yang sangat baik memiliki kesempatan lebih baik untuk tinggal di teater lebih lama dan diambil untuk distribusi yang lebih besar. Tetapi ketika datang ke dampak pada kritik kehadiran bioskop biasanya hanya bagian dari kelompok influencer komplementer termasuk pemasaran dari perusahaan produksi dan dari mulut ke mulut dari pemirsa awal.

Kami dapat sedikit memperbaiki pertanyaan: Seberapa besar pendapat orang lain tentang film mempengaruhi keputusan individu untuk menontonnya atau tidak? Para peneliti mengatakan bahwa ada dua pendorong utama pendapat, para ahli dan mayoritas. Peran ahli sering dimainkan oleh teman-teman yang memiliki pendapat, tetapi kritik dapat menggerakkan opini mayoritas. Kolom-kolom dalam publikasi-publikasi besar sering dipandang sebagai respon kelembagaan dan massa daripada sebagai individu terhadap film-film (dengan demikian judul publikasi dalam uraian poster). Dan manusia - bahkan teman Anda yang menyukai death metal - cenderung mengikuti orang banyak. Individu menyesuaikan perilaku mereka, merevisi penilaian mereka, dan membuat keputusan berdasarkan pengamatan orang lain.

Sebuah studi tahun 2014 di Jurnal Ilmu Pemasaran Akademik melihat seberapa besar pengaruh tweets dalam menentukan kehadiran film. Para peneliti melewati jutaan tweet dan menemukan 698 orang yang bisa mengingat melihat tweet yang sangat berpengaruh sehingga mencegah mereka pergi ke film yang sebelumnya ingin mereka tonton. Mereka adalah orang-orang yang menggambarkan diri mereka sebagai "sangat tertarik dengan film" - rata-rata mereka menempatkan diri pada skor 6,4 dari 7 (skalanya adalah seberapa besar mereka menyukai film) dan 79 persen dari mereka pergi ke film setidaknya sekali sebulan. Namun, satu tweet akan merayu mereka dari malam di bioskop - meskipun 98 persen dari subjek survei bahkan tidak ingat apa yang dikatakan tweet itu.

Bukan untuk mengatakan bahwa penilaian kelompok itu sempurna. Konsep "hikmat keramaian" telah terbukti nyata tetapi kerumunan menjadi sangat bodoh, sangat cepat jika orang mengetahui pendapat satu sama lain. Teori klasik yang dikemukakan oleh Francis Galton mengatakan bahwa jika Anda mengambil pendapat semua orang dan menilai rata-rata, Anda akan mendapatkan pendapat terbaik. Tetapi penelitian terbaru menemukan bahwa pengaruh sosial yang ringan sekalipun dapat merusak kearifan orang banyak. Anda masih akan melihat Batman v Superman meskipun Anda tahu itu mungkin akan mengerikan.

Dan Sad Ben Affleck tahu bahwa kita tidak akan peduli sepanjang waktu.

"Apa yang benar-benar penting, saya percaya, adalah apa yang dikatakan audiens," kata Affleck Yahoo. "Karena merekalah yang membeli tiket. Mereka adalah orang-orang yang ingin melihat lebih banyak dari jenis cerita ini atau tidak dan karenanya suara penonton adalah yang paling keras."