Merek Menggunakan Pokemon Go untuk Menjual Sampah ke Milenium

Kemarin, saya menerima email promosi dari dua restoran yang memalukan dan layanan pengiriman makanan yang saya lindungi. Rantai salad bougie, hijau manis, mendesak agar aku "harus merasakan semuanya," sementara Seamless menjadi sangat sibuk di permainan kata, menyarankan agar aku "mengambil tangkapan langka" di baris subjeknya, dan kemudian menggunakan font yang familiar untuk "Dapatkan Poke to Go, ”menyoroti ketersediaan mendadak seekor ikan yang belum pernah saya lihat sebelumnya pada menu takeout.

Dan ternyata, tim email masing-masing sebenarnya terlambat kepada pihak yang memanfaatkan keterlibatan konsumen internet, yang selama sepekan terakhir melihat perusahaan-perusahaan cerdas mengkooptasi fenomena sosial yang ada. Pokemon Go untuk tujuan pemasaran mereka sendiri yang tidak jelas.

Hari ini, Hyp3r, yang merupakan "Platform Perikatan untuk Tempat," bukan nama seorang DJ yang bertransaksi molly, beranjak ke atas seberapa efektif jaringan hotel Marriott menuju ke sensasi Poke.

Sementara jaringan hotel dan perusahaan lain sedang berjuang dengan cara terbaik untuk memanfaatkan fenomena penuh, Marriott melonjak terlebih dahulu, menggunakan ruang kontrol raksasa yang memantau tamu untuk terlibat secara real-time dalam dindingnya. Marriott, Hyp3r mengatakan, tidak hanya mengirimkan beberapa tweet pintar yang menampilkan Pikachu di lobi; alih-alih, manajer media sosialnya berinteraksi 1: 1 dengan orang-orang yang tinggal di lahannya, menukik ke dalam untuk memberi mereka "perasaan hangat dan tidak jelas" yang setara dengan cokelat pada bantal.

Dan demily, ini bekerja dengan cukup baik, laporan agensi / platform / blog.

“Terkadang yang harus Anda lakukan adalah duduk, bersantai, dan biarkan tamu Anda menjadi fotografer / pemasar / penginjil Anda, menciptakan konten otentik yang dapat Anda tampilkan di saluran sosial resmi Anda,” sarannya, memberikan endgame terbaik untuk jenis-jenis ini. promosi (dan ilustrasikan dengan foto Instagram buatan pengguna dari Psyduck by the pool).

Tidak ada kekurangan merek lain yang telah melompat untuk membuat apa pun yang berasal dari teoretis termasuk memasukkan suara perusahaan mereka yang diproduksi dalam percakapan online yang menggelegak. Digiday menambahkan lapisan kebisingan lain ke ruang gema dengan memberi peringkat beberapa yang terbaik dan terburuk dari mereka juga; situs itu bercerita tentang kegagalan Twitter total Jolly Rancher dan ketidakmampuan Pop Chips untuk membuat hubungan yang cukup solid antara camilan dan Pokémon, tetapi memuji kemampuan Chipotle untuk menggunakan permainan untuk mengubah percakapan dari fokus biasa pada burrito beracun.

Serangan upaya ini untuk mengkooptasi sensasi budaya yang sah bukanlah hal yang baru, tentu saja; itu adalah ungkapan paling murni dari dekrit Citizens United bahwa korporasi adalah orang-orang, disalurkan melalui internet dan keyakinan bahwa kata kunci dan lelucon yang aman dapat menciptakan faksimili “keaslian” yang didambakan oleh kaum milenium. Tentu saja, ada banyak cara untuk menguangkan penggemar Pokémon yang buruk untuk merek yang kurang intuitif, tetapi kesan lahiriah yang diperhitungkan.

Tidak ada fenomena budaya pop atau meme yang mudah dikenali yang tidak dieksploitasi sekarang karena penerbitan begitu instan dan kemenangannya mudah dipalsukan; itu hanya membutuhkan pemberdayaan orang-orang muda yang dibayar lebih baik dan kurang frustrasi secara kreatif daripada orang-orang yang menulis dengan agak kurang sinis tentang kegilaan tersebut.

Saya tidak sepenuhnya yakin ketika pengiklan dan merek mulai percaya bahwa jenis pemasaran semu yang relevan, melengkung alis adalah apa yang terhubung dengan orang, atau yang lebih penting membuat mereka lebih cenderung tinggal di Marriott atau makan di Papa John's. Tidak diragukan lagi itu terlalu nostalgia untuk pinus selama hari-hari jingle terputus (meskipun saya punya), tetapi setidaknya mereka tidak tampak begitu mengganggu atau menipu; sebelumnya, ada pemahaman diam-diam bahwa iklan akan dengan jelas melabeli dirinya sendiri, dan mencoba memenangkan dolar Anda berdasarkan produknya, atau setidaknya nilai produksi yang tajam dari kampanye iklannya.

Sebagai pilihan bersama dari Pokemon Go menunjukkan, itu tidak lagi menjadi masalah, dan cita-cita korporat adalah bagi kita untuk hanya menerima suntikan intrusif mereka ke dalam percakapan baik publik maupun pribadi; Marriott menghabiskan banyak waktunya mengomentari akun Instagram individu, yang seolah-olah ruang pribadi, bahkan jika itu tidak benar-benar terjadi.

Adalah naif untuk mengeluh tentang produk perusahaan - yang penting, Pokemon Go mengirim stok Nintendo melalui atap - dihancurkan oleh ambisi perusahaan lain. Tetapi gangguan dari upaya branding yang sepenuhnya sinis mengerumuni pembicaraan dan mengurangi kapasitas untuk menjadi antusias tentang apa yang telah menjadi permainan berkah bagi banyak orang; ketika itu menjadi platform untuk menjual wahana Lyft dan tune-up mobil, semuanya dengan cepat kehilangan keajaibannya.

Apa yang mungkin paling membuat frustrasi adalah kecepatan di mana hal-hal yang kita nikmati di depan umum dikooptasi untuk tujuan bisnis yang tidak terkait. Saya pernah ke toko Pokémon di Jepang dan dengan senang hati menjatuhkan koin di sana, tetapi itu tidak diminta, dan sukarela. Setidaknya biarkan aku berkeliaran seperti anak kecil yang ceria dan tolol selama beberapa minggu sebelum menggunakannya untuk secara halus mempengaruhi jenis pizza yang aku makan.