Super Bowl 2019 Iklan Memiliki Tulang Mengejutkan untuk Dipilih Dengan Robot: Inilah Alasannya

Ada dua jenis orang: Mereka yang menonton Super Bowl (permainan), dan mereka yang menonton iklan Super Bowl. Menonton komersial telah menjadi olahraga yang sama seperti olahraga yang sebenarnya, eh, melakukan, dengan pemirsa yang sibuk mencari-cari pola. Dan tahun ini, salah satu tren terbesar adalah pandangan mengejutkan yang mengejutkan tentang robotika dan teknologi.

Sejak tahun 1970-an, tempat kejuaraan telah menjadi komoditas yang semakin panas; CBS dilaporkan menjual 30 detik waktu udara dengan nilai lebih dari $ 5,3 juta untuk Super Bowl LIII tahun ini. Tahun lalu, slot NBC mencapai $ 5,2 juta, dengan jumlah penonton tertinggi 103.400.000. Karena potensi rejeki nomplok, pengiklan sering bertujuan untuk jugular budaya, dengan topik dan nada yang terombang-ambing antara manipulatif emosional - mereka pasti suka membuat kita menangis, ya? - dan lucu humor. Warisan ini, ditambah dengan sifat iklan play-it-safe membuat nada dystopian yang mengejutkan dari banyak iklan hari Minggu menjadi sesuatu yang mengejutkan.

Tahun ini, misalnya, melihat sejumlah titik "kegagalan robot", yang dipromosikan oleh perusahaan keamanan rumah SimpliSafe, TurboTax, dan Amazon, yang semuanya menyentuh gagasan robot pendek datang dengan cara apa pun. Pringles dan Michelob ULTRA juga mendekati topik tersebut dengan apa yang secara wajar dapat digambarkan sebagai rasa takut eksistensial (tempat Pringles secara harfiah berjudul Perangkat Sedih, dan menampilkan perangkat mirip Alexa yang meratapi bahwa dia "tidak akan pernah tahu kesenangan mencicipi" Pringles karena dia tidak punya tangan).

Mengapa Pengiklan Tidak Dapat Berhenti Membongkar Robot

Ada alasan mengapa orang lebih cepat melihat nada dystopian untuk robotika daripada ke bentuk lain dari teknologi yang muncul. Robot, menurut definisi, memekanisasi dan mengganti tugas manusia. Di AS, ada hampir 200 robot industri yang dipasang untuk setiap 10.000 pekerja manufaktur. Antara 2015 dan 2016, jumlah itu tumbuh tujuh persen, menunjukkan penggunaan robot bisa dua kali lipat dalam dekade berikutnya. Dan ketika disurvei baru-baru ini oleh Pew, 65 persen orang Amerika berpikir robot dan komputer kemungkinan akan menggantikan banyak pekerjaan yang saat ini dilakukan oleh manusia (15 persen dari mereka merasa yakin itu akan terjadi). Mayoritas percaya bahwa dunia dibanjiri dengan robot dan A.I. akan menyebabkan kualitas hidup yang lebih buruk bagi manusia.

Sebagian besar iklan bertema robotika diputar di dikotomi ini: Perusahaan itu menyukai robot, tetapi manusia secara individu takut pada robot itu (Sangat mudah untuk melihat mengapa ini terjadi: Seorang karyawan manufaktur biayanya rata-rata $ 36 per jam. Mesin kolaboratif harganya $ 4). Di beberapa tempat, manusia digambarkan secara gelap sebagai pencinta robot pengganggu, yang, meskipun memiliki efisiensi otomatis dan biaya yang sangat rendah bagi produsen, tidak dapat merasakan maupun merasakan. Robot? Ya terbakar!

Bintik-bintik robot karung sedih ini termasuk satu yang ditampilkan dalam iklan dari TurboTax, yang memperkenalkan anak-robo yang satu-satunya tujuan nyata dalam "hidup" adalah menjadi BPA anak laki-laki sejati untuk TurboTax. Kesombongan? Mimpi kekanak-kanakan ini tidak mungkin dan tidak akan pernah terjadi, karena Anda harus memiliki emosi untuk menjadi penolong manusia. Sementara tempat itu dimaksudkan untuk menyoroti janji TurboTax untuk menghubungkan orang yang mencari bantuan pajak dengan manusia nyata, gambaran yang lebih besar - bagaimana anak robot yang digagalkan ini bereaksi setelah ditolak satu-satunya alasan keberadaannya - tidak hilang pada pemirsa.

Kita semua akan mendapatkan mimpi buruk tentang @turbotax RoboChild yang membunuh kita malam ini, kan?

- Patton Oswalt (@pattonoswalt) 4 Februari 2019

Pringles juga menampilkan panggilan keluar Alexa, meskipun mereka tidak pernah secara eksplisit menyebutkan perangkat asisten virtual yang dapat secara akurat menghitung jumlah kombinasi rasa Pringle yang potensial, tetapi menyesali ketidakmampuannya untuk mengetahui rasa tiga Pringles dalam satu mulut. Pringles terus memerah susu pada hari Senin, bahkan mengubah nama mereka di Twitter menjadi Sad Device, berpartisipasi dalam bolak-balik dengan Ram Trucks yang menggandakan kompleks inferioritas Sad Device.

Itu keren bahwa Anda dapat membawa £ 35.100. Yang bisa saya bawa adalah berat yang menghancurkan ketidakmampuan saya untuk mencicipi Pringles.

- Sad Device (@Pringles) 4 Februari 2019

Akhirnya, ada Michelob ULTRA, yang menjalankan dua iklan selama Super Bowl (tempat mereka yang lain menampilkan aktris Zoe Kravitz melakukan ASMR), dan merupakan merek lain untuk ikut serta dalam kereta musik perilaku-manusia-pujian-idiosinkratik-perilaku manusia. Tempat mereka menampilkan robot yang mengalahkan manusia di semua jenis olahraga, dari kelas pemintalan hingga golf. Tapi itu berakhir dengan tembakan robot yang dikalahkan, terjebak dalam hujan, melihat ke bar tanpa daya ketika rekan-rekan manusianya bersosialisasi dan minum bir. FOMO yang disesalkan, tetapi untuk kemanusiaan.

Apa yang diajarkan iklan #SuperBowl ini kepada saya adalah bahwa robot akan bangkit dan membunuh kami karena Pringles dan bir.

- Mary E. McGlynn (@MaryEMcGlynn) 4 Februari 2019

Tapi robot Turbo Tax yang gagal itu tidak mau membalas dendam, robot Super Bowl sebenarnya menawarkan pesan yang menggembirakan bagi kita manusia. Baik atau buruk, orang-orang mendapatkan harga diri kita yang besar dari pekerjaan yang kita lakukan, yang membuat robot pada umumnya merasa seperti ancaman. Dengan menarik perhatian pada keterampilan, robot belum dapat mengadopsi, dan kegembiraan yang mungkin tidak akan pernah mereka miliki, para pengiklan di balik titik-titik ini mengurangi kecemasan yang timbul dari robot-robot ini di dalam diri kita. Karena teknologi semakin besar dalam kehidupan kita, teknologi semakin penting bagi perusahaan yang mengembangkannya agar tampak seperti manusia.