Inilah Yang Spotify, TIDAL dan Apple Music Ingin Lakukan di 2016

Satu tahun lagi, langkah besar lain untuk layanan streaming yang mengambil alih dunia, atau mungkin dalam makro, untuk semuanya sesuai permintaan. Tetapi lebih dari banyak ekspansi signifikan yang dapat dilakukan atau ditawarkan oleh layanan streaming favorit kami - baik untuk pengguna atau untuk artis - kami baru saja melihat lebih layanan streaming merayap masuk, terutama Apple Music, yang sepertinya dapat menggantikan kekuasaan Spotify.

Ada juga janji besar tentang perluasan definisi situs streaming: banyak konten asli, Radio Beats 1. Sekitar waktu peluncuran, Dr. Dre secara eksklusif melihat pratinjau albumnya di sana, dan kemudian meluncurkannya secara eksklusif di Apple Music. Ada OVO Radio, dan lagu Drake perdana. Juga, ada janji untuk dapat mengintegrasikan perpustakaan iTunes Anda dengan mulus, dan mengunggah musik dengan mudah ke basis data.

Tetapi terbukti ada banyak masalah yang terlibat dengan merger sebelumnya, khususnya. Bahkan jika itu sudah berjalan dengan sempurna - dan meskipun pemrograman Beats 1 yang diinginkan - butuh waktu cukup lama untuk menjual orang pada layanan berlangganan baru. Hingga saat ini, fasilitas tambahan ini hanya berhasil membuat peringkat pengguna hingga seperempat dari jumlah pengguna Spotify - $ 15 juta hingga Spotify's $ 75 juta.

Keuntungan dari TIDAL - layanan streaming Swedia yang dibeli dan dibuat ulang pada bulan Maret - praktis tidak ada bagi seseorang yang tidak peduli dengan kompensasi untuk artis atau kualitas audio yang lebih tinggi. Itu diluncurkan dengan biaya berlangganan lebih tinggi daripada Spotify ($ 19,99 untuk audio lossless dan lebih banyak konten dan fitur khusus, $ 9,99 untuk berlangganan yang lebih mendasar). Jumlah konten eksklusif yang dilepas di TIDAL relatif sedikit - contoh penting termasuk video "Feeling Myself" karya Beyonce dan Nicki Minaj, album terbaru Prince, dan berbagai ephemera Lil Wayne. Telah ada koleksi acara TIDAL eksklusif - termasuk ledakan besar-besaran di Barclays Center yang pernah diketuai Jay-Z-New York - pada bulan Oktober. Pada bulan September, TIDAL merayakan mencapai jutaan pelanggan pertama mereka. Konferensi pers yang mencolok dan melodramatis itu ternyata tidak membuat siapa pun ingin mengeluarkan kartu kredit mereka.

Tim TIDAL dengan berani mengejar - dengan cara mereka sendiri yang penting - gagasan bahwa layanan streaming berpotensi menggantikan label, dan artis dapat mengendalikan nasib mereka sendiri. Jadi, sementara Spotify dan Pandora sebagian besar baru saja berlomba untuk sebagian besar pelanggan - untuk mempertahankan dominasi komersial - Apple Music dan terutama yang menggelepar TIDAL berpikir jangka panjang: secara harfiah berinvestasi untuk masa depan mereka.

Sepertinya kita tidak dapat mengharapkan kompetisi layanan streaming segera mati. Minggu ini Spotify diungkap dalam pembicaraan dengan label tentang artis yang membuat musik mereka secara eksklusif tersedia untuk pelanggan yang membayar. Tahun ini adalah yang pertama di mana label-label besar seperti Warner Brothers melihat pemasukan dari penjualan album digital truf, dan ada manfaatnya bagi mereka untuk bermitra dengan penyedia layanan. Sepertinya ini adalah model yang lebih mungkin daripada utopia di mana seniman memegang kendali dan band-band Bandcamp menandatangani langsung ke TIDAL - pada tahun 2016, mengharapkan kesepakatan seperti yang dicari Spotify untuk menjadi kenyataan. Tentu saja, artis lain akan mengikuti rute Taylor Swift dan Adele dan menarik musik mereka dari streaming berbayar dan gratis untuk meningkatkan penjualan iTunes, tetapi ini tampaknya pilihan yang paling tidak berkelanjutan, dan sangat sedikit artis yang memiliki reputasi tinggi untuk mengambil risiko.

Sebagai gantinya, layanan streaming yang besar dan lebih kecil - seperti platform streaming video - akan bersaing dengan konten unik, konten berbayar, dan akan terus hidup berdampingan, setidaknya untuk sementara waktu. 2016 akan menjadi tahun dengan terlalu banyak juru masak yang berjuang untuk dapur, dan label berusaha menemukan cara lain untuk tetap di atas permainan dan mendapatkan pembayaran streaming yang lebih baik. Seberapa banyak seniman akan mendapat manfaat dari percobaan ini masih harus dilihat. Streaming mungkin menjalankan industri, tetapi label rekaman tidak akan usang dalam waktu dekat. Mereka akan membentuk aliansi baru. Dan seperti banyak orang memiliki Hulu dan Netflix, semakin banyak orang akan mulai membayar untuk Apple Music, Spotify, dan - untuk die-hards - TIDAL.