T&J | Andy Bowers dari Panoply di 'The Message' dan Wild West di Podcasting

Tahun lalu, podcast kejahatan sejati Serial membuktikan dengan mudah apa yang lama masih bisa baru, mengubah radio investigasi menjadi sesuatu yang cocok untuk web kedua. Ini juga menghasilkan keuntungan besar, menunjukkan bagaimana bahkan konten gratis masih dapat menghasilkan pendapatan. Ketika sesuatu menjadi menguntungkan, dunia memperhatikan.

General Electric memperhatikan. Menyadari drama radio dulunya keahlian mereka, konglomerat New York bekerja sama dengan Batu tulis Jaringan podcast Panoply untuk menghidupkan kembali Teater Umum Listrik, Antologi TV dan radio mereka dari tahun 1953 ke dalam bentuk podcast. Memasukkan Pesan, sebuah seri fiksi ilmiah tentang seorang penggemar amatir yang mencoba memecahkan kode pesan 70 tahun dari luar angkasa.

Membangkitkan yang terkenal Perang Dunia menyiarkan yang mengejutkan hadirin, acara debutnya di Top 10 iTunes dan naik ke nomor satu tepat sebelum selesai selama akhir pekan Thanksgiving. Acara ini sekarang berada di nomor enam di podcast teratas iTunes, bahu-membahu dengan staples seperti Kehidupan Amerika ini dan Radiolab.

Sebelum akhir pekan, kepala petugas konten Panoply, Andy Bowers, berbicara Terbalik melalui telepon tentang menemukan bentuk Pesan, elemen penting untuk membuat konten bermerek anti-komersial, dan masa depan podcasting.

GE mendatangi kalian dengan nada awal. Apa pendapat awal Anda tentang premis?

Yah, karena itu akan menjadi konten yang disponsori, saya pikir itu ide yang keren. Saya hanya ingin memastikan bahwa mereka benar-benar berdedikasi untuk membuat cerita yang bagus dan menghibur. Sangat cepat menjadi jelas bagi saya bahwa mereka tidak hanya ingin membuat iklan besar. Mereka ingin mendengarkan kembali ke akar mereka di televisi awal dengan GE Theatre. Penekanannya adalah pada hiburan. Saya pikir itu ide yang hebat.

Saya pribadi penggemar berat acara radio lama, saya biasa mendengarkan Green Hornet serial dari tahun 30-an dan saya pikir kita semua mendengarkan Perang Dunia. Tetapi banyak orang seusia saya yang tidak, namun podcasting telah lepas landas. Seberapa sulitkah untuk mencapai keseimbangan antara media baru dan lama?

Aku menyukaimu Saya tumbuh dengan mendengarkan rekaman acara radio lama. Saya suka bagaimana mereka menaruh ide dan gambar di benak Anda tanpa benar-benar menunjukkan gambar. Saya telah melakukan berbagai iterasi drama radio selama bertahun-tahun, saya bersama NPR untuk waktu yang lama. Saya sudah merasa bahwa generasi muda akan menghargai drama audio, tetapi tidak ada tempat untuk itu. Saya berasal dari radio publik, format mereka sekarang ketat diatur dengan berita dan informasi. Dengan beberapa pengecualian, konten drama atau skrip tidak benar-benar cocok. Radio komersial lebih dari itu. Ketika saya tinggal di Inggris selama beberapa tahun, saya tertarik pada bagaimana drama audio di sana tidak pernah hilang. Ada beberapa hal yang paling populer.

Saya tahu bahwa mungkin untuk memperbarui formulir hanya karena itu bisa sangat kuat. Saya pikir buku audio mengisyaratkan sedikit, betapa populernya mereka. Saya terdorong dan antusias untuk mencobanya. Ketika kami memutuskan sejak awal untuk benar-benar menggunakan media podcasting dalam ini untuk mencoba membuatnya terasa lebih mendesak, lebih sekarang, karena kami ingin rasanya seperti itu sebenarnya sedang berlangsung Perang Dunia gaya, karena orang mendengarkan minggu ke minggu. Dari komentar yang saya baca di iTunes dan tempat-tempat lain, sepertinya orang mengatakan, ya, saya tahu itu bukan penyakit nyata, tetapi saya batuk beberapa hari yang lalu dan saya agak khawatir tentang itu.

Saya benar-benar melihat orang-orang di Reddit yang kecewa itu Pesan adalah fiksi, yang benar-benar lucu ketika Anda mempertimbangkan sejarah drama radio seperti, sekali lagi, Perang Dunia.

Saya geli karenanya. Kami berbicara lama tentang cara terbaik untuk menyajikan ini. Kami tidak ingin membuat kepanikan massal dan tidak berpikir kami akan melakukannya, tetapi kami memutuskan, dalam elemen visualnya, membuatnya sangat jelas. Dikatakan GE Podcast Theatre di sampul depan. Siapa pun yang melihatnya bisa dengan cepat melihatnya. Dalam pertunjukan itu sendiri, kami membuat keputusan untuk tidak mengatakan apa pun secara terbuka. "GE Podcast Theatre mempersembahkan duh duh …" Kami tidak mengatakan apa-apa tentang itu sampai akhir episode terakhir. Itu untuk memungkinkan orang untuk menangguhkan ketidakpercayaan mereka sebanyak yang mereka inginkan atau bisa. Saya senang dengan keseimbangan yang kami dapatkan.

Media baru hari ini sangat fokus pada binges on-demand. Saat ini semua orang berbicara tentang Marvel Jessica Jones di Netflix. Mengapa Pesan tetap berpegang pada rilis tradisional minggu demi minggu sebagai lawan dari rilis sekaligus?

Kami membicarakan hal itu. Model itu menarik. Kami semua menyukai pertunjukan Netflix, jadi kami merenungkan apakah itu akan berhasil dalam kasus ini. Kami memutuskan bahwa Netflix adalah lingkungan tertutup, dan jika Anda memiliki Netflix, Anda memiliki Netflix. Mereka dapat mempromosikan apa yang mereka inginkan ketika turun. Ketika sesuatu yang baru ada di Netflix, sulit untuk melewatkannya jika Anda adalah pelanggan. Podcasting berada dalam lingkungan sumber terbuka. Ada iTunes, tetapi kami tidak bisa memaksa mereka untuk mempromosikan kami. Mereka sangat murah hati dalam mempromosikan kami, dan mereka memang memberi Pesan beberapa promosi, tetapi kami tidak bisa mengendalikannya. Kami tidak dapat memastikan orang tahu banyak episode yang dijatuhkan. Kami memutuskan bahwa lebih pintar untuk membiarkan audiens membangun selama beberapa minggu, berharap mendapatkan kabar dari mulut ke mulut dan orang-orang akan menyusul. Sepertinya itulah yang terjadi. Penonton bertambah setiap minggu, dan pada episode terakhir pada hari Minggu, mencapai ketinggian yang hanya kita impikan.

Fenomena serupa terjadi pada Serial, yang berkaitan dengan bercerita dan bentuk juga tampaknya memiliki pengaruh besar pada Pesan. Apakah itu benar?

Saya akan menyebutnya pengaruh kecil.

Sangat?

Orang-orang tampaknya hanya berasumsi bahwa itu adalah Serial lepas landas. Kami sebenarnya tidak memikirkan hal itu sebanyak orang yang mendengarkannya.

Lalu apa saja pengaruhnya?

saya akan mengatakan Perang Dunia lebih berpengaruh daripada Serial. Ketika kami memutuskan siapa naratornya, mungkin pilihan narator wanita adalah secara sadar atau tidak sadar karena Serial dan melakukan podcast reflektif diri pasti akan mengarah pada itu, tetapi ceritanya bukan jurnalis yang meliput sebuah cerita. Itu adalah seorang amatir yang berada dalam situasi dan menggambarkan situasi di mana dia berada. Jika Anda melihatnya di atas kertas, itu tidak melompat keluar kepada kami, tetapi ini terdengar sangat mirip Serial. Saya pikir ketika kita menyatukannya, saya bisa mengerti mengapa orang berpikir begitu, tapi itu tidak sebanyak yang ada di depan pikiran seperti yang terlihat mungkin. Belum lagi saya tidak cinta Serial.

Selain fakta yang jelas bahwa podcast dapat diakses kapan saja, mengapa menurut Anda podcast ini menjadi salah satu bentuk media yang paling dominan, dan saya benci menggunakan istilah demografis ini, milenium? Mengapa kaum muda begitu terpikat oleh format retro yang bertahun-tahun lalu?

Saya pikir itu sifat sesuai permintaan. Saya pikir itu gangguan. Sebagian besar podcast terhubung dalam beberapa cara generasi ke radio publik tetapi radio publik telah menawarkan, seperti televisi, bandwidth terbatas. Anda hanya dapat memiliki begitu banyak pertunjukan di setiap jam dalam sehari. Apa yang dilakukan podcast adalah memperluas kemungkinan apa yang dapat Anda konsumsi. Itu memberi orang-orang yang harus bekerja keras, katakanlah, radio publik, dapat melakukan apa yang mereka inginkan dengan segera.Anda mendengar banyak hal dari orang-orang yang lebih muda, yang tidak memiliki kesempatan untuk berada di belakang mikrofon di radio publik dan mereka bereksperimen. Saya suka mengatakan bahwa kami pembuat film di tahun 1910-an, di mana Anda bahkan belum tahu apa aturannya karena kami membuatnya. Kami tidak tahu apa yang berhasil. Kami tahu beberapa hal yang berhasil, tetapi ada banyak lagi yang bisa ditemukan. Ini adalah saat yang sangat menyenangkan untuk menjadi bagian dari ini.

Berbicara tentang film, struktur film Pesan seperti film dokumenter. Itu fiksi dengan awal, tengah, dan akhir, tetapi dibingkai seperti itu terjadi seperti laporan jurnalistik. Seberapa sulitkah untuk menemukan efek itu? Sesuatu yang seharusnya terasa memacu momen, tetapi sebenarnya semuanya sudah direncanakan?

Kami mendekatinya seperti kami yang berasal dari radio publik akan mendekati naskah radio. Penulis, Mac Rogers, yang merupakan penulis naskah drama, menyukai gagasan mencoba meniru radio. Apa yang ia bawa ke sana yang saya sukai adalah karakter yang sangat menarik. Di situlah Anda tersandung jika Anda mencoba untuk meniru kehidupan nyata. Dalam kehidupan nyata, mereka menampilkan diri mereka karena mereka nyata, tetapi bagi kita seseorang harus melalui dan memikirkan banyak backstories, beberapa di antaranya bahkan tidak pernah muncul dalam cerita yang ia buat dan bicarakan dengan para aktor. Kemudian ketika dia memberi kami draft naskah awal, saya mengedit seolah-olah saya akan mengedit naskah jurnalistik. “Oh, bahasa ini akan lebih sederhana. Kami harus memastikan bahwa kami mengucapkan nama orang untuk menghindari kebingungan tentang siapa yang berbicara. "Kami mendekatinya seolah itu nyata dalam pengeditan kami. Apakah kami berhasil, terserah Anda dan semua orang.

Apa masa depan untuk GE Podcast Theatre? Akankah ada dua musim, atau pertunjukan yang sama sekali baru?

Kami belum memiliki sesuatu untuk mengumumkan hal itu.

Menurut Anda bagaimana masa depan podcasting terkait dengan konten dan distribusi bermerek?

Anda dapat membayangkan perusahaan lain memperhatikan hal ini. Kami sudah melakukan beberapa pekerjaan bermerek khusus dengan perusahaan sebelum kami melakukan ini. Kami mendapat lebih banyak pertanyaan sejak pertunjukan, terutama karena mencapai # 1. Saya berharap perusahaan mempelajari pelajaran yang tepat, bahwa sentuhan ringan GE dengan ini, saya pikir, adalah apa yang membuatnya berhasil. Tidak ada yang akan mencari sesuatu yang mereka pikir merupakan iklan, jadi saya pikir mereka membuat pilihan yang tepat. Saya harap perusahaan lain belajar dari itu.

Adapun masa depan naskah drama / komedi di podcasting, itu sangat cerah. Saya pikir ada perasaan di udara bahwa orang ingin mencoba ini. Bagi orang-orang seperti Anda dan saya yang menyukainya, saya pikir zaman keemasan akan datang.

Seluruh musim pertama Pesan sekarang tersedia di iTunes dan layanan podcast lainnya.