Mengapa 'Batman v. Superman: Dawn of Justice' Dibom di Tiongkok

Meskipun tanggal rilis utama dan kampanye pemasaran yang besar (lengkap dengan pitchman bintang pop Cina mereka sendiri), film superhero Warner Bros Batman v. Superman: Dawn of Justice jauh dari harapan di box office Cina pada akhir pekan pembukaannya. Tontonan DC hanya menjaring $ 57,1 juta, jauh di bawah prediksi analis tentang $ 70 juta pembuka minimum. Dan sayangnya untuk WB, hal-hal yang diharapkan semakin buruk dari sana.

Pembukaan suam-suam kuku menempatkan Batman v Superman di jalur yang lebih mirip dengan tahun lalu Terminator Genisys, yang dibuka untuk $ 58.100.000 dan pergi ke atas dengan sedikit lebih dari $ 100 juta.

Meskipun Caped Crusader mendapat perhatian di rumah, posisinya di pasar film Tiongkok tidak pernah terjamin. Dalam tiga minggu pertama di box office Cina Kesatria Kegelapan hanya meraih $ 8,7 juta, dengan kritik yang mengeluhkan film tersebut, "teksturnya gelap dan suram." Kebangkitan ksatria gelap berhasil meraup sekitar $ 30 juta dalam satu minggu. Jumlah itu sebenarnya memuncak Penuntut balas.

DC Extended Universe masih memiliki banyak alasan untuk mengimbangi upayanya untuk supremasi superhero. Baru tahun lalu, Marvel mengejutkan semua orang dengan penampilannya yang mengesankan. Lagipula, Pembalas: Zaman Ultron mencetak pembuka $ 155 juta musim panas lalu dan kemudian Manusia Semut memerintah box office Cina selama dua minggu, bahkan mengalahkan ongkos lokal. Tapi Star Wars: The Force Awakens menghasilkan hanya $ 125 juta di Cina, jauh di bawah harapan Disney.

Apa yang mungkin memainkan faktor yang lebih besar Batman melawan Superman Keberhasilan adalah preferensi jelas China untuk film buatan sendiri. Karena box office Cina telah melanjutkan pertumbuhan yang stabil selama beberapa tahun terakhir, negara ini telah semakin menyoroti film-filmnya sendiri, memilih untuk memberlakukan kuota yang ketat pada film-film impor dan - hingga kemarin pagi - menawarkan pajak yang besar insentif untuk bioskop yang "mencapai dua pertiga dari pendapatan mereka dari film-film Cina."

Film berbahasa Mandarin yang dirilis di negara asal mereka meraih lebih dari 60 persen dari total box office tahun lalu, berkat meningkatnya kekuatan film yang keluar dari studio Cina dan periode "pemadaman" yang menghalangi film-film Amerika yang disetujui untuk rilis dari bioskop selama akhir pekan utama. Pada bulan-bulan sebelumnya, penghasilan luar biasa dari judul seperti Perburuan Monster dan Putri Duyung telah mendefinisikan kembali harapan untuk kemampuan film berbahasa Cina.

Meskipun tampak jelas bahwa khalayak Cina dapat dipahami dengan wajah yang lebih akrab dan tarif yang lebih akrab, Hollywood masih berhasil membuat tanda di bioskop-bioskop Cina. Sebelum kamu memberi Dawn of Justice kendur karena gagal, anggap saja pembukaan akhir pekan ini dua kali lebih kuat dari pada Manusia baja Pembukaan $ 25,8 juta pada tahun 2013. Itu menunjukkan pertumbuhan luar biasa di pasar yang tampaknya semakin condong ke film-film buatan sendiri.