Sains: Jika Anda Memilih Trump, Begitu Juga Teman Anda

Dengan Hari Pemilu 2016 yang menjulang, para pemilih mengambil keputusan. Itu bukan hanya proses di jantung demokrasi, tetapi juga bagian yang paling tidak transparan dari seluruh perusahaan perwakilan. Mengapa? Karena tidak semua pemilih duduk dengan briefing kebijakan. Apa yang tidak ditunjukkan oleh jajak pendapat, menurut Jonah Berger, seorang profesor di Wharton School di University of Pennsylvania, adalah bahwa pemungutan suara sebenarnya merupakan sinyal sosial, cara bagi orang-orang dalam masyarakat demokratis untuk menunjukkan identitas mereka dan berpartisipasi dalam perilaku menyortir diri.

"Ketika kita berpikir tentang pemilu, kita cenderung berpikir kita memilih ekonomi atau kebijakan luar negeri atau pajak atau alasan rasional lainnya," kata Berger, yang buku barunya Pengaruh Tak Terlihat: Kekuatan Tersembunyi yang Membentuk Perilaku mencoba membuat diagram vektor motivasi pribadi. "Ini sebenarnya lebih tentang siapa kamu."

Ternyata pemungutan suara adalah tindakan pribadi hanya dalam arti yang paling harfiah. Pada kenyataannya, 8 November adalah tentang kesetiaan.

Pertimbangkan cara kerja masalah. Energi bersih, misalnya, memiliki semua keunggulan dari penyebab konservatif: Energi ini memungkinkan kemerdekaan lokal dari jaringan listrik nasional dan dapat menjadi anugerah bagi industri lokal. Tetapi energi bersih - "batubara bersih" samping - adalah kutukan bagi banyak konservatif. Alasannya, setidaknya sebagian, adalah bahwa operasi politik Partai Republik bekerja keras untuk menjadikan kepemimpinan Al Gore dalam masalah ini sebagai tanggung jawab politik. Karena Gore adalah seorang Demokrat terkemuka yang sering partisan dan pembuat poster perubahan iklim, apa pun yang disentuhnya berubah menjadi biru. Energi bersih menjadi masalah irisan karena optik.

Jangan sampai Anda berpikir ini adalah contoh yang terisolasi, Berger mengatakan dia menyaksikan dinamika yang sama memainkan musim pemilihan ini, terutama selama pemilihan pendahuluan Demokrat. "Jika Anda mendukung Hillary, Anda dilihat sebagai tradisional, tetapi Bernie adalah tanda bahwa Anda menentang budaya," katanya. Ini mungkin menjelaskan mengapa Hillary belum menerima dukungan penuh dari Bernie Bros meskipun - pada tingkat kebijakan - hal terbaik berikutnya yang logis. Mendukung Clinton bukanlah kontra budaya. Mendukung Trump, setidaknya pada level tertentu, adalah.

Pemikiran seperti ini tidak rasional atau cerdas, tetapi meresap. Dan jika Anda pikir Anda terlalu pintar untuk jatuh hati untuk memilih seperti teman Anda untuk terlihat keren, Berger meragukannya. "Kita mungkin berpikir bahwa 'semua orang kecuali kita' jatuh cinta pada ini, tetapi sebenarnya, kita semua cukup rentan terhadap ini (pemilihan untuk menciptakan identitas)," kata Berger. Dalam studi, orang telah berulang kali menunjukkan bahwa sementara mereka mungkin menunjukkan bahwa mereka memilih a sebab, apa yang sebenarnya mereka pilih adalah bagaimana kandidat merefleksikan mereka.

Di satu sisi, suara Anda bersifat introspektif dan narsis. Bahkan jika Anda tidak memberi tahu orang-orang bagaimana Anda memilih, suara Anda adalah cara untuk memberi tahu diri Anda sendiri bagaimana ada di dunia - dan itu mempengaruhi interaksi Anda dalam kehidupan sehari-hari.

Ini mungkin lebih benar selama siklus pemilu ini daripada di masa lalu karena para kandidat sangat berbeda dan menampilkan diri mereka dengan cara yang unik.

"Kami melihat ini bermain-main dengan Partai Republik tradisional menyuarakan dukungan untuk Donald Trump," kata Berger. Partai Republik - tidak termasuk yang terpilih dan para pakar kebijakan luar negeri - memilih Trump. Ini menunjukkan bahwa orang-orang yang sangat peduli dengan masalah ini memiliki lebih sedikit waktu untuk kandidat partai mereka. Mereka, dan makalah tradisional konservatif seperti Dallas Morning News yang mendukung Hillary Clinton, adalah pengecualian rasional terhadap aturan sosial.

Sebagian besar pendirian Republik tidak melihat Trump sebagai seorang Republikan dan dengan demikian dapat melindungi identitas mereka (konservatif dan praktis) dengan dengan enggan memberikan suara untuk Clinton. Partai Republik yang melihat pidatonya sejalan dengan partai, dapat memilih Trump dan secara vokal mendukungnya. Ini melindungi konsepsi diri mereka.

“Kita cenderung menganggap politik sebagai keputusan yang dihitung secara rasional, tetapi sebenarnya, orang lain membuat keputusan untuk kita,” kata Berger. "Para kandidat adalah cerminan dari siapa kita, sama seperti cara kita mengendarai BMW atau Volvo - mereka semua adalah sinyal bagi masyarakat tentang siapa kita. Voting akan selalu tentang identitas."