Bintang Pop Cina Li Yifeng Pitches 'Batman V Superman,' Yang Hollywood Berdoa Karya

Sebagai tanggal rilis internasional untuk Batman v Superman: Dawn of Justice pendekatan, bintang film bekerja lembur untuk mempromosikan film (dan mungkin menenggelamkan beberapa ulasan awal). Ketika Zack Snyder, Henry Cavill, dan Ben Affleck mengunjungi Beijing untuk mempromosikan pertarungan pahlawan super, mereka bukan bintang terbesar dalam tur pers. Kehormatan itu milik superstar Tiongkok Li Yifeng, salah satu aktor, penyanyi, dan model favorit negara itu.

Yifeng ditunjuk sebagai duta besar untuk film tersebut pada tanggal 16 Maret. Sejak saat itu, ia telah membicarakan film baru di akun Weibo-nya untuk meningkatkan jumlah pengikutnya yang hampir mencapai 30 juta orang dan menilai di kursi bioskop. Yifeng adalah salah satu taktik terbaru Hollywood untuk memanggil bisnis di pasar film terbesar kedua di dunia.

Mencari untuk terhubung dengan khalayak Cina yang telah terbukti bersemangat untuk bintang-bintang rumahan, studio mempekerjakan selebriti lokal dengan pengikut media sosial yang besar untuk mempromosikan produk-produk dalam kegiatan sehari-hari mereka. Di luar Hollywood, metode ini telah diterapkan berkali-kali ketika perusahaan asing memasuki pasar Cina. Bintang Tiongkok Fan Bingbing, yang memiliki lebih dari 40 juta pengikut media sosial, telah menjadi salah satu duta penggemar paling terkemuka di dunia selama bertahun-tahun. Fan Bingbing muncul dalam cuplikan singkat Iron Man 3, dan sebagai wanita pelempar portal dari Days of Future Past:

Meskipun duta besar merek bukanlah hal baru di Cina, mereka relatif baru di mesin pemasaran Hollywood. Baru-baru ini saja Hollywood menyadari kekuatan media sosial Cina dalam meluncurkan kesuksesan film. Kapan Marah 7 sebentar menangkap kehormatan film terlaris dalam sejarah Cina, berulang kali dicatat bahwa keberhasilan film disertai dengan gebrakan media sosial yang serius.

Ketika datang ke membobol Cina, Hollywood membutuhkan semua bantuan yang bisa didapat. Batas 34 tahun film China yang terkenal di film asing menambah lapisan kesulitan tambahan dalam hal mempromosikan film baru, karena kesadaran penonton Cina cenderung lebih rendah (jelas) ketika datang ke IP asing.

Ambil, misalnya, tahun lalu Star Wars: The Force Awakens yang - jika Anda bisa mempercayainya - memasuki akhir pekan pembukaannya di Tiongkok yang sedang berjuang keras. Jalankan asli dari Star Wars serial ini sebenarnya tidak diputar di bioskop Tiongkok sampai tahun lalu. Dan bahkan pada saat itu, itu tidak berhasil. Hasilnya adalah waralaba pembangkit tenaga listrik tanpa uap.

Jadi Lu Han diminta untuk meningkatkan kesadaran The Force Awakens. Han - yang menawarkan hampir 11 juta pengikut media sosial - sering disebut jawaban Cina untuk Justin Bieber. Mantan bintang boy-band ini bekerja dua kali di album tersebut Star Wars jejak promosi, bahkan merilis video musik berjudul, "Kekuatan Dalam."

Sayangnya, beberapa orang Cina Star Wars penggemar kurang senang dengan Lu Han dan seluruh rencana menjadi bumerang The Force Awakens dibuka untuk pengembalian yang biasa-biasa saja di Cina. Hei, ini proses pembelajaran. Semoga, Han melakukan yang lebih baik sebagai duta besar untuk Kung Fu Panda 3.

Jangan berharap tren duta penggemar menghilang dalam waktu dekat. Kuota film Tiongkok akan diperdebatkan sekali lagi pada tahun 2017, yang dapat berarti peluang bagi Hollywood untuk mendapatkan pijakan yang lebih besar di pasar; Namun, terakhir kali kuota dinaikkan, pada 2012, ia melonjak dari 20 menjadi 34 film impor.

Dengan kata lain, meskipun film A.S. mungkin memiliki pintu yang lebih luas untuk dilalui di tahun-tahun mendatang, itu masih tidak akan menjadi banjir budaya yang mereka butuhkan untuk membuang selebritas itu ketika datang untuk memasarkan film mereka.