TanaCon Adalah Konsekuensi Kehidupan Nyata Terbaru dari Streaming Economy

Tana Mongeau, "STORYTIMES" YouTuber yang berusia 20 tahun, telah berkarier untuk menghibur sejumlah besar penggemar muda melalui gangguan internet. Ini adalah kisah setua YouTube itu sendiri - 13 tahun.

Ketika layanan streaming tengara mencapai status remaja, komunitas YouTube telah mengembangkan industrinya sendiri didorong oleh remaja dan remaja yang membeli barang dagangan, menonton iklan, dan pergi ke tur, bertemu-sambut, dan konvensi. YouTube sendiri tidak mengizinkan jenis monetisasi yang diinginkan penciptanya, jadi pencipta memobilisasi pengikut besar mereka dengan cara di luar platform yang terkadang menghasilkan kegagalan yang sama besarnya.

Mongeau, yang klaim ketenarannya termasuk ditangkap di Coachella, memasuki hubungan polyamorous dengan mantan bintang Disney Channel Bella Thorne, meluncurkan karir rap, dan mendapatkan 3,6 juta pelanggan YouTube, mencapai titik puncak selama dua bulan terakhir dengan kenaikan dan kejatuhan TanaCon yang menghancurkan.

Kegagalan usahanya untuk membuat pertemuan alternatif yang bertentangan dengan konvensi VidCon yang didukung oleh YouTube adalah pengingat bahwa fenomena budaya ketenaran media sosial penuh dengan konsekuensi bagi penggemar dan pencipta, dan mungkin cara masyarakat beroperasi secara luas.

Mengapa TanaCon Gagal?

Kebaktian YouTuber yang direncanakan berpusat di sekitar Mongeau muncul dari, secara alami, sebuah video STORYTIMES berjudul "Mengapa Aku Tidak Akan Hadir Vidcon 2018: A Rant" yang menampilkan pencipta menjerit, mengutuk, merengek, dan mengutuk VidCon karena dugaan siklus kebohongan dan manipulasi yang menyebabkan Mongeau secara permanen dilarang dari acara tahunan.

VidCon dikembangkan oleh "vlogbrothers" John dan Hank Green. Yang pertama adalah penulis fiksi dewasa muda mega terlaris Kesalahan Dalam Bintang Kita, dan dia dan saudaranya juga bisa dibilang pendiri dari komunitas YouTube.

The Greens telah memperjuangkan saluran YouTube pendidikan yang diputar di ruang kelas sekolah menengah di seluruh negeri, menciptakan platform bagi YouTubers untuk menghasilkan uang di luar monetisasi iklan, dan mendirikan konvensi selebriti internet OG di Anaheim, California untuk bintang YouTubers, Viners, Musical.ly, Influencer Instagram, dan segala macam kepribadian digital, untuk bertemu penggemar mereka.

Sekarang pada iterasi ketujuh, VidCon menjamu 30.000 peserta tahun ini dengan anggaran keamanan lebih dari $ 1 juta dan satu juta meter persegi arena ukuran untuk ratusan "pencipta fitur," guru kecantikan, komedian, dan orang iseng. Tapi bukan Mongeau. Sebagai warisan YouTuber Shane Dawson (dia baru berusia 29 tahun, tapi itu paruh baya di YouTube tahun) mencatat dalam tiga bagian, seri dokumenter TanaCon hampir dua jam, yang kini telah meraih hampir 30 juta tampilan, Mongeau dan timnya sangat tidak siap dan naif ambisius dalam percaya bahwa mereka dapat menjadi tuan rumah pesaing VidCon akhir pekan yang sama di kota yang sama di ballroom hotel Marriott dengan lebih dari 5.000 peserta.

Ketika Dawson memetakan dalam seri-nya, kapasitas venue hampir tidak dapat menampung lebih dari seribu peserta, meskipun Good Times Live menjual hampir 5.000 tiket, dengan penghasilan kotor $ 325.000. Pada hari yang sebenarnya di TanaCon, barisan ribuan memenuhi tempat parkir hotel saat acara dengan cepat menuju bencana. Akhirnya, penggemar memposting vlog kritis dan live sun-stream norak dan tas hadiah VIP yang menggelikan.

Siapa Lagi di Komunitas YouTube yang Telah Memberontak?

Perekonomian streaming telah melihat banyak kemalangan pada dekade sebelum TanaCon. Jarang ada bintang media sosial yang berhasil tanpa kontroversi publik, dan banyak usaha bisnis telah mati atau gagal berkembang. Untuk setiap lini kosmetik guru kecantikan ada aplikasi seperti Vine yang tidak dapat menopang dirinya sendiri. Beberapa vloggers membuat karier dari konten mereka ketika yang lain kembali ke pekerjaan harian mereka. Saudara-saudara Paul membuat keuntungan rekor pelanggan dengan mantra "Everyday, bro!" Mereka tetapi telah menjadi sinonim untuk merasa ngeri.

Pada tingkat konsekuensi yang lebih serius, saluran seperti DaddyOFive membuat bintang-bintang mereka kehilangan hak asuh atas pelecehan anak. YouTube Kids telah secara emosional melukai audiens mudanya dengan membiarkan video-video X-rating mengerikan melewati filternya. Seorang YouTuber wannabe meninggal dalam aksi yang salah ketika ia meminta pacarnya untuk merekam dirinya menembak dirinya di dada.

Dari kejenakaan online yang menggelikan hingga kesalahan langkah yang mengerikan hingga tuduhan pembunuhan literal, upaya tanpa akhir untuk mempertahankan keberadaan sosial yang dimonetisasi membawa konsekuensi nyata, karena pencipta yang putus asa dan orang dewasa muda mengkonsumsi konten mereka. Dan sementara itu, platform tengara seperti YouTube lebih sulit untuk diuntungkan, berkat semakin banyaknya simpai yang harus dilompati melalui pendapatan iklan, ancaman konstan demonetisasi, dan pasar yang terlalu jenuh untuk kesuksesan finansial.

Tidak heran YouTuber beralih ke 18+ akun Patreon dan Snapchat pribadi, mendukung produk yang dipertanyakan, dan muncul dalam kampanye iklan yang salah arah, di antara aliran pendapatan yang kurang sedap lainnya. Kaum Kardashian, yang bisa dibilang pelopor yang mengambil keuntungan dari kepribadian mereka, mencontohkan pengambilan keputusan yang buruk dalam upaya untuk tetap relevan.

Jelas untuk melihat bahwa influencer media baru seperti Mongeau telah menarik perhatian audiens global, dengan dampak kehidupan nyata. Pemirsa memungkinkannya untuk melakukannya satu kali klik pada satu waktu.

Ketika para bajingan muda ini mendapatkan lebih banyak kekuatan, bagaimana kita mencegah mereka menciptakan TanaCon berikutnya dalam pencarian mereka untuk menjadi bintang?