'10 Cloverfield Lane 'adalah J.J. Aksi Viral Pemasaran Terbaik Abrams

Banyak yang telah dibuat dari pembuat film debut Dan Trachtenberg mendatang 10 Cloverfield Lane, sebagian besar karena hubungannya dengan pembuat film dan produser J.J. Abrams. Dalam waktu singkat film ini telah berada di hati nurani publik (sejak trailer pertama dirilis pada bulan Januari), telah membingungkan penggemar dan kritikus karena hubungannya yang lemah dengan film rakasa 2008 yang sama-sama namanya. Cloverfield dan tindak lanjut relatif darah 2016-nya telah merangkul cara alternatif untuk memasarkan film dalam iklim pembuatan film studio saat ini.

Alih-alih memimpin multi-tahun dan pembaruan tanpa akhir seperti, katakanlah, yang terbaru Star Wars Film yang disutradarai dan ditulis bersama oleh Abrams, Abrams dan perusahaan produksinya, Bad Robot, hanya menggunakan elemen kejutan dan suasana misteri untuk membangkitkan minat pada sesuatu yang hampir tidak diketahui oleh penonton. Pada dasarnya, itu membuatnya 10 Cloverfield Lane aksi pemasaran viral terbaik yang pernah ada.

Kembali pada bulan Juli 2007 ketika audiensi duduk di kursi mereka dengan bak popcorn raksasa dan soda penghilang kandung kemih di siap untuk menonton Michael Bay Transformer, mereka disuguhi sebuah misteri. Tapi trailer untuk film footage monster yang tidak disebutkan namanya ditemukan agak membayangi iklan mainan dua jam yang bombastis yang menyusul.

Pertanyaan-pertanyaan itu muncul: Apa urusannya dengan film monster itu? Apakah Anda melihat adegan itu dengan kepala Patung Liberty? Apakah pria yang membuatnya Kalah benar-benar berhasil? Bahkan disebut apa itu !?

Itu adalah viral marketing yang besar, tersebar di layar untuk konsumsi massal. Orang-orang begitu menyangkal bahwa itu adalah gagasan film asli dengan skala seperti itu, sehingga rumor berputar-putar. Itu baru Voltron film? Itu tidak bisa begitu saja dipanggil 1-18-08, bisakah?

Cloverfield membenarkan kemampuan Abrams untuk mengaitkan orang-orang dengan satu kesombongan dan tanda yang membingungkan - hampir seolah-olah dia bisa menjual audiensi hanya dengan ide itu. Ayo lihat film footage monster yang ditemukan ini tanpa nama. Tapi yang paling mengejutkan tentang aslinya Cloverfield adalah bahwa itu membuat buzz cara mode lama: dengan membuat orang berbicara di zaman ketika ekstravaganza sekuel CGI sci-fi besar adalah selusin sepeser pun di cineplex.

Abrams adalah padanan sinematis dari P.T. Barnum. Bagi Barnum ada seorang pengisap yang lahir setiap menit, dan bagi Abrams, ada seorang pengisap yang lahir setiap menit dengan 24 bingkai per detik.

Ketika Robot Buruk menyadari bahwa mereka berhasil, sekuel yang tak terhindarkan harus diatasi, tetapi apa yang akan mereka lakukan? Pada saat itu, Cloverfield sutradara Matt Reeves mempublikasikan ide yang paling jelas untuk tindak lanjut - menggunakan salah satu adegan kunci film untuk menjelaskan bahwa banyak orang bisa memfilmkan serangan monster filmnya. Pada tahun 2008 ia mengatakan kepada IGN, "Ada momen di Jembatan Brooklyn, dan ada seorang pria yang merekam sesuatu di sisi jembatan … Dalam pikiran saya ada dua film yang berpotongan untuk sesaat, dan saya pikir ada sesuatu yang menarik di gagasan bahwa kejadian ini terjadi dan ada begitu banyak sudut pandang yang berbeda, dan ada beberapa film yang berbeda setidaknya terjadi malam itu dan kami hanya melihat satu bagian dari yang lain. ”

Sementara potensi ada di sana, pendekatan itu terlalu hambar, terlalu mudah ditebak untuk ditindaklanjuti dengan film yang membangun keberhasilannya pada ketidakpastian yang tak terduga. Dan butuh waktu satu dekade bagi Abrams dan para kolaborator untuk mengetahuinya. Hanya sekuel spiritual, yang samar-samar cocok dengan ide antologi genre sci-fi, bisa menjadi layak untuk sebuah Semanggi -judul.

Abrams harus mencocokkan bola curveball dengan bola curv lebih baik - itu adalah harapan yang ia tetapkan sendiri. Jadi dia mengumpulkan sesuatu yang mirip Cloverfield, sampai sejauh Trachtenberg menjaga judul dan sifat sebenarnya dari film ini menjadi rahasia bahkan bagi para aktor yang membintanginya.

Itu sengaja berbeda, dan orang-orang semacam mendapatkannya, dan menerimanya, tetapi koneksi dangkal untuk itu Cloverfield adalah apa yang benar-benar membuat orang memperhatikan. Itu adalah taktik yang terhormat, semacam mentalitas jika-kamu-tidak-bisa-mengalahkan-gabung-gabung dalam membuat sekuel. Sekarang ulasan pertama untuk film misterius sudah ada, dan itu terus menjadi intinya.

Dalam ulasannya Reporter Hollywood mengatakan, "Penafian apa pun tampaknya tidak mungkin mengurangi harapan lama untuk tindak lanjut, terutama karena promo untuk film ini jelas mengisyaratkan sesuatu yang dunia lain membayangi narasi." Hiburan mingguan mengambil ayunan di tarikan pemasaran, mengatakan, "Ini seperti solid Zona Twilight episode atau tingkat kedua film M. Night Shyamalan suka Tanda-tanda.”

Abrams adalah semua tentang pemasaran alternatif, dan 10 Cloverfield Lane adalah produk dari pendekatan itu. Akibatnya, pada dasarnya menahan segala sesuatu tentang film sambil membiarkan penonton berpikir bahwa mereka memiliki wawasan, sangat brilian, karena trailer sekarang sebagian besar menunjukkan seluruh film. Dengan 10 Cloverfield Lane pemasaran viral adalah filmnya. Ini trik terbaik yang bisa dilakukan Hollywood dalam waktu yang lama.