Tim Cook Mengatakan Apple Menghadapi 2 Masalah Kunci dalam Surat Pemegang Saham yang Mengejutkan

CEO Apple Tim Cook mengirimkan surat mengejutkan kepada pemegang saham Apple pada hari Rabu merevisi proyeksi pendapatan untuk tahun mendatang. Terjemahan? Dua hari, 2019 sudah membentuk menjadi sedikit lebih keras dari yang diharapkan perusahaan.

"Pendapatan kami akan lebih rendah daripada panduan awal kami untuk kuartal ini," demikian bunyi surat Cook. "Walaupun mengecewakan untuk merevisi pedoman kami, kinerja kami di banyak bidang menunjukkan kekuatan yang luar biasa terlepas dari tantangan ini."

Jadi apa yang terjadi di sini? Saham memperdagangkan pada seberapa banyak pendapatan perusahaan naik atau turun, membuat pengumuman seperti ini sebagai latihan yang cermat dalam manajemen ekspektasi. Semakin sedikit uang yang setiap orang pikir Apple akan dapatkan pada kuartal ini, semakin mudah bagi Apple untuk membuat investor merasa terkejut selama kuartal berikutnya. Ada alasan mengapa jurnalisme keuangan pada dasarnya berjalan di analogi Goldilocks.

Tetapi di sisi lain, ada dua tren utama yang diuraikan dalam surat Cook yang pasti patut diperhatikan, dan tidak hanya untuk orang yang berinvestasi di saham Apple, seperti yang ditunjukkan oleh analis terkenal Mohamed A. El-Erian di Twitter.

Laporan suram dari @Apple setelah penutupan pasar menarik di luar perusahaan dan investornya. Menyoroti kelemahan ekonomi China dan, karena masih merupakan perdagangan yang relatif ramai, risiko limpahan untuk # pasar secara keseluruhan sangat besar.

- Mohamed A. El-Erian (@elerianm) 2 Januari 2019

##1. Perang Perdagangan

Pengambilan besar pertama dari surat Cook adalah sindiran bahwa apa yang disebut perang dagang yang dibuat oleh presiden menciptakan beberapa masalah nyata, tidak hanya bagi investor tetapi bagi konsumen yang mungkin membeli iPhone. Ini suratnya:

Karena iklim meningkatnya ketidakpastian membebani pasar keuangan, efeknya tampaknya juga menjangkau konsumen, dengan lalu lintas ke toko ritel kami dan mitra saluran kami di China menurun ketika kuartal berkembang.

Ada elemen mementingkan diri sendiri untuk peran yang dimainkan Cina dalam surat itu. Lagipula, semakin banyak menyalahkan Apple yang dapat membelokkan masalah ekonomi, semakin sedikit pula menyalahkan budaya dan produk Apple. Masih, Bloomberg Selina Wang menyebutnya "beberapa bukti terbesar" bahwa perang perdagangan berdampak pada bisnis AS.

WOW. Beberapa bukti terbesar tentang bagaimana perang perdagangan telah menyakiti sentimen konsumen China dan berdampak pada bisnis AS. Dari surat Tim Cook kepada investor Apple: pic.twitter.com/hNTNxxsQ8F

- Selina Wang (@Selina_y_wang) 2 Januari 2019

2. Smartphone Semakin Menjual Lebih Keras

Tapi yang lebih besar, dan bisa dibilang lebih penting dari surat itu - setidaknya sejauh Apple - adalah penampilan konsesi bahwa smartphone menjadi penjualan yang jauh lebih sulit. Inilah uang yang diambil:

Sementara tantangan ekonomi makro di beberapa pasar merupakan kontributor utama tren ini, kami percaya ada faktor-faktor lain yang secara luas mempengaruhi kinerja iPhone kami, termasuk konsumen yang beradaptasi dengan dunia dengan subsidi operator yang lebih sedikit, kenaikan harga terkait kekuatan dolar AS, dan beberapa pelanggan mengambil keuntungan dari penurunan harga yang signifikan untuk penggantian baterai iPhone.

Dengan kata lain, iPhone semakin mahal. Tidak ada satu alasan mengapa ini terjadi, dan tidak semua ini adalah kesalahan Apple. iPhone menjadi lebih mahal ketika operator tidak longgar dengan insentif, dan dolar yang kuat membuat iPhone lebih mahal bagi orang asing. Tetapi Cook juga mengakui dalam poinnya tentang penggantian baterai yang orang mungkin tidak secepat melakukan upgrade. Bahkan lebih buruk daripada sinyal bahwa iPhone terlalu mahal, itu bisa menjadi tanda bahwa orang hanya senang dengan iPhone yang mereka miliki.

Komentar ini mungkin menyoroti masalah yang lebih besar untuk Apple daripada masalah harga yang ditunjukkan semua orang. Baterai baru untuk ponsel lama lebih menarik daripada meningkatkan ke produk baru mungkin menunjukkan pasar massal senang dengan fungsi yang mereka miliki.

- Carolina Milanesi (@caro_milanesi) 2 Januari 2019

Baik perang dagang maupun senja dari desain ponsel cerdas yang terinspirasi iPhone tidak benar-benar berita. Lagipula, hanya ada begitu banyak orang di dunia yang mampu membeli ponsel kelas atas Apple, dan Apple telah membuat jus buah itu selama satu dekade.

Namun, tren ini tidak persis jenis tren di mana Anda berharap untuk melihat Apple mengejar ketinggalan. Setidaknya satu investor Apple terkemuka, Ross Gerber, mengambil downgrade sebagai tanda bahwa perusahaan tidak seinovatif yang diperlukan untuk mempertahankan keunggulan industrinya.

Kurangnya inovasi dan akuisisi apel saat berada di posisi utama untuk mendominasi tidak dapat dimaafkan. Sudah waktunya untuk perubahan di Apple. Kami adalah investor jangka panjang tetapi tidak senang dengan kehilangan ini. Itu menunjukkan bahwa ada harga maksimum yang ingin dibayar orang untuk ponsel. $ aapl

- Ross Gerber (@GerberKawasaki) 2 Januari 2019

Sementara berita turun setelah pasar tutup, perdagangan setelah jam kerja untuk saham Apple turun sekitar delapan persen sebagai tanggapan terhadap berita pada 6 p.m. Timur, menurut Google Finance.

Inilah pembersih langit-langit: Apple Menghasilkan Video Musik Animoji untuk Lagu Migos