Iklan di Facebook: Ekstensi Peramban Membantu Menghentikan Iklan yang Menyeramkan Dari Mengikuti Anda

Anda mungkin memperhatikan iklan Facebook yang sama yang bersembunyi di sudut layar Anda atau bahkan tertanam langsung di Newsfeed Anda. Bukan kebetulan, raksasa media sosial ini memberi Anda iklan yang menurutnya akan relevan berdasarkan profil minat yang dikuratori secara algoritmik. Potret diri Anda yang tersembunyi ini terkubur dalam menu Pengaturan, tetapi sekarang berkat tiga orang Mozilla, satu klik saja.

Trio mengembangkan Fuzzify.me, ekstensi browser yang memungkinkan pengguna Facebook dengan cepat mengakses pengaturan iklan yang ditargetkan dan menghapus semuanya sehingga iklan digital spesifik yang menakutkan itu akan berhenti mengikuti Anda berkeliling. Joana Varonne, salah satu pembuat widget, memberi tahu Terbalik bahwa proyek ini pertama dan terutama tentang mengungkapkan bagaimana perusahaan teknologi menggunakan data dalam jumlah besar yang diserahkan konsumen.

“Gagasan utama di balik Fuuzify.me adalah untuk memberikan transparansi lebih tentang cara kerja pabrik profil Facebook, bagaimana 'menjual kami' kepada pengiklan dan menguji apakah alat yang mereka berikan untuk kontrol pengguna benar-benar berfungsi,” jelas Varonne, yang juga pendiri lembaga think tank Brasil, Coding Rights.

Ekstensi ini tersedia untuk FireFox dan Chrome dan berfungsi sebagai intisari yang mudah diakses untuk informasi yang telah dikubur Facebook. Setelah diinstal, pengguna dapat mengklik simbol Fuuzify.me di sudut kanan atas browser mereka untuk melihat daftar iklan yang saat ini disajikan kepada mereka dan penjelasan mengapa mereka melihat iklan ini.

Tombol "Bersihkan preferensi iklan Anda sekarang" menghapus "minat" yang telah dikumpulkan Facebook untuk akun setelah bertahun-tahun mengklik, menyukai, dan berbagi. Melakukan hal ini melalui Facebook dapat memakan waktu berjam-jam, karena situs memaksa pengguna untuk menghapus satu minat sekaligus. Fuuzify telah mengotomatiskan proses yang sangat melelahkan.

Selain memberi orang lebih banyak kekuatan atas data yang dimiliki Facebook, Varonne menjelaskan bahwa proyek ini juga mengungkap bagaimana ketertarikan algoritma Facebook terhadap wanita, dengan membumbui makanan mereka dengan penurunan berat badan dan iklan aplikasi kencan.

"Itu juga menarik, dan agak menyedihkan, untuk membandingkan iklan vintage dan iklan saat ini dan dapat menunjukkan berapa lama pemikiran seksis tentang peran gender sekarang tertanam dalam algoritma," katanya.

Setelah pelanggaran data skala besar, seperti Cambridge Analytica atau Equifax, jelas bahwa pengumpulan data pihak ketiga tidak seaman yang diperkirakan orang. Untuk alasan ini, sangat penting bagi pengguna untuk bertanggung jawab dan mengetahui perusahaan apa yang memiliki akses langsung ke informasi pribadi mereka.

Fuuzify.me adalah contoh bagaimana orang dapat mengambil kendali atas data mereka pada platform online besar-besaran.

“Saya senang bahwa kami mendapatkan perhatian orang dan memberikan mereka alat untuk mengamati fenomena iklan yang ditargetkan, bereksperimen dengan pengaturan kontrol pengguna, dan mempertanyakan platform secara keseluruhan,” kata Verona. “Kami meretas logika iklan bertarget untuk berbicara tentang privasi dan memberi orang alat untuk bermain dengan algoritma. Saya pikir ini menarik."