Bagaimana Playboy Menuntut Netscape, Menang, Lalu Kehilangan Jalannya di Internet

Playboy untuk dijual. Begitu juga dengan Playboy Mansion.

Majalah yang sebelumnya bersifat agak bersifat cabul, yang telah berjuang sejak smut membuatnya online, tidak telanjang tahun ini. Keputusan itu dirancang untuk membuatnya menarik bagi pembaca yang lebih muda, kurang misoginis, meskipun fakta bahwa perusahaan mungkin digambarkan sebagai "terdevaluasi". Karena internet menjadi media utama untuk distribusi konten, Playboy telah berubah dari berada di industri penerbitan menjadi berada dalam bisnis lisensi merek, menghasilkan uang dengan melampirkan nama ikon dan logo kelinci ke produk lain. Itu Wall Street Journal mematok harga jual potensial perusahaan di "utara $ 500 juta."

Bagaimana fantasi pria pamungkas (secara paradoks) mati secara online? Jawabannya rumit, menyentuh isu-isu seputar pornografi dan periklanan, tetapi gugatan 1999 Playboy dibawa melawan perusahaan teknologi internet Netscape dan Excite memberikan jendela ke rumah dan perjuangan para luddites di dalamnya. Gugatan itu berpendapat bahwa perusahaan mesin pencari itu menipiskan Playboy merek dengan menjual kata kunci pencarian "playboy" dan "playmate" ke perusahaan lain. Mereka dan pengadilan memutuskan bahwa dengan menunjukkan perusahaan lain dibayar, Playboy iklan di samping pencarian "playboy" dan "playmate," teknologi Netscape dan Excite bersalah atas dilusi merek dagang. Tetapi keputusan itu merupakan kemenangan terakhir bagi para korban pyrrhic. Mencoba membentuk dan mengatur asosiasi online untuk memastikan suatu merek tetap kohesif secara online bukanlah tugas yang mudah.

Ketika merek itu bersifat seksual, semoga beruntung dengan itu.

Subteks dari keputusan pengadilan adalah bahwa satu-satunya alasan seseorang mengetik kata-kata itu ke dalam mesin pencari adalah karena orang itu ingin melihat konten yang terkait dengan Playboy. Itu sebuah jangkauan. Dan pada saat itu Playboy online dengan cara nyata, orang sudah menemukan cara menarik lainnya untuk melihat wanita telanjang.

Pembeli yang jelas untuk Playboy, tentu saja, Investasi Media Paus Terpadu.

- Tom Gara (@tomgara) 24 Maret 2016

Perusahaan itu akhirnya masuk semua di internet - dengan cara yang sekarang tampak agak lucu, tetapi masuk akal pada saat itu. Pada tahun 2000, ia bermitra dengan Lycos untuk memberikan akses khusus ke pengguna Lycos Playboy Beranda pencarian bermerek.

Menemukan beberapa majalah playboy di menggambar putra saya.. Senang dia tertarik pada anatomi perempuan untuk membantunya di kelas biologi!

- Ayah tidak bersalah (@ inn0centdad) 23 Maret 2016

Lelucon lama tentang Playboy, "Saya membacanya untuk artikel," mengantisipasi masalah online perusahaan. Orang membaca Playboy untuk artikel, banyak di antaranya sangat bagus, tetapi bukan itu yang mereka cari Playboy di tempat pertama. Merek lengkap, perpaduan antara nafsu dan keingintahuan intelektual, sempurna untuk penjualan kios koran dan payah untuk mesin pencari. Internet memberi kita apa yang kita pikir kita inginkan - dan itu biasanya tidak halus. Ini sebabnya Playboy menghabiskan beberapa tahun berinvestasi dalam pornografi.

Ini adalah whey Playboy Masa depan tidak seperti masa lalunya.