Di Washington Post Interview, Tim Cook Petunjuk di Apple Car

Semua orang kecuali Apple sendiri berbicara tentang mobil Apple. Para tetangga membicarakannya. Elon Musk sedang membicarakannya. Dan sekarang, meskipun dengan hati-hati, CEO Tim Cook sendiri membicarakannya.

Pada hari Sabtu, Washington Post menerbitkan sebuah wawancara panjang dengan penerus Steve Jobs. Di antara yang terpenting adalah fakta bahwa Cook memikirkan kematiannya sendiri secara teratur, bahwa Siri semakin bijak, dan bahwa privasi déclassé buruk. Namun yang paling menarik adalah tanggapan samar Cook terhadap pernyataan langsung Jena McGregor dan pertanyaan selanjutnya. "Ada sejumlah laporan tentang proyek mobil Apple … hampir seperti rahasia umum. Kenapa tidak mengatakan sesuatu tentang itu? ”

Filosofi Apple telah lama tidak akan membagikan detail tentang produknya sebelum dirilis.Sebagian besar waktu, rahasia tetap rahasia, meskipun kadang-kadang keluar. Ketika sebuah perusahaan seperti Apple membeli properti di daerah-daerah berpenduduk California, menyembunyikan apa yang ada di dalamnya, dan mengatakan fasilitas mengeluarkan suara-suara aneh pada jam-jam malam, meskipun, kerahasiaan menderita. Tebakan terbaik adalah mobil listrik, dan dua sen Musk tampaknya mengkonfirmasi kecurigaan semua orang. Plus, Apple hebat dalam berkompetisi dengan Google, dan Google sudah membagikan prototipe mobil self-drivingnya sendiri.

Namun tanggapan Cook sesuai dengan strategi perusahaannya:

"Saya tidak bisa menjawab pertanyaan tentang sesuatu yang belum kami umumkan."

Tapi kemudian: "Tertawa."

Jarang dimasukkannya tanda tawa dalam tanda kurung. McGregor, merasakan celah, mendorong Cook, berharap bisa mengorek sesuatu, apa pun dari lelaki berbibir rapat itu. Dia berpegang teguh:

“Kami selalu melihat bahwa orang menyukai kejutan. Kami tidak memiliki cukup lagi dalam hidup kami."

Sayang.

Namun, sebelumnya dalam wawancara, Cook - atas kemauannya sendiri - tampaknya menawarkan beberapa wawasan tambahan.

“Produk? Kami sengaja tidak membicarakan hal itu. Tapi bisa dibayangkan. Mundur dan katakan apa yang hebat dari Apple? Apple adalah satu-satunya perusahaan yang dapat mengambil perangkat keras, perangkat lunak, dan layanan serta mengintegrasikannya ke dalam pengalaman yang merupakan 'aha' bagi pelanggan. Anda dapat mengambil itu dan menerapkannya ke pasar yang tidak kita miliki hari ini."

Satu pasar yang Apple “tidak masuk hari ini” adalah pasar mobil. Dan pasar mobil akan menjadi tempat yang hebat bagi Apple untuk “mengambil perangkat keras, perangkat lunak, dan layanan” dan menggabungkannya menjadi produk yang menakjubkan.

Di tempat lain dalam wawancara 7.000 kata, McGregor bertanya Cook tentang penelitian dan pengembangan. “Belanja R&D sekarang lebih besar dari apa yang dihabiskan oleh 14 produsen mobil terbesar,” katanya. "Teknologi apa yang paling menarik di luar sana untukmu saat ini?"

"Yang saya tidak ingin menjawab, karena itu akan memberi terlalu banyak wawasan tentang hal-hal yang kita lakukan. Tetapi kami telah meningkatkan R&D karena kami banyak berinvestasi di masa depan - baik di lini produk saat ini dan hal-hal yang tidak terlihat juga, termasuk dalam layanan. Pada waktunya, beberapa hal itu akan terlihat."

Jadi, sementara Cook tidak secara langsung mengkonfirmasi keberadaan mobil Apple, dia nyaris saja. Dan pada “batas waktu,” kita dapat belajar berapa biaya yang harus dikeluarkan.

Sementara itu, selalu ada Teslas.