Iklan Spotify Horror Dianggap Terlalu Seram untuk Anak-Anak Memainkan Trik Gelap di Otak

Iklan Spotify telah dilarang dari TV dan YouTube di Inggris karena terlalu menyeramkan. Menggunakan horor psikologis yang telah teruji oleh waktu untuk mengganggu ketenangan pemirsa, itu membuat kemarahan Otoritas Standar Periklanan Inggris, yang memutuskan pada hari Rabu bahwa iklan itu "terlalu menyusahkan" dan tidak boleh dilihat oleh anak-anak. Sementara ASA menganggap iklan terlalu menakutkan bagi anak-anak, psikologi unik di balik creepiness iklan memengaruhi anak-anak dan orang dewasa.

Ini menampilkan lagu Cavaa Cabello yang seksi, musim panas “Havana,” latar belakang yang jelas untuk apa yang pada dasarnya merupakan trailer untuk film horor supernatural. Bagian “yang terlalu menyusahkan” dari iklan adalah boneka tanpa ekspresi dengan anggota tubuh kurus yang terlihat cukup manusiawi untuk menjadi akrab tetapi tidak cukup manusiawi untuk menjadi dalam meresahkan. Dan inilah tepatnya yang membuat otak kita mundur dalam ketakutan dan kebingungan.

Dalam sejarah panjang boneka menyeramkan, semuanya memiliki sifat dasar yang sama: wajah tanpa ekspresi dan mata mati. Baik itu yang ada di tahun 1936-an The Devil-Doll, 2017 Annabelle, atau iklan Spotify di bawah ini, semua boneka menyeramkan yang paling ditakuti adalah cukup manusiawi untuk diproses oleh otak kita sebagai manusia tetapi terlalu mirip boneka untuk kita pastikan. Otak kita terhubung untuk mengenali wajah manusia lain dan dengan cepat mengevaluasinya sebagai teman atau musuh. Tetapi dengan boneka, otak kita menjadi bingung karena wajah mereka tidak memiliki fitur kunci yang membantu kita menilai niat orang lain.

Kebingungan itu, jelaskan para psikolog, adalah apa yang menyebabkan perasaan gelisah karena ketakutan.

Hai @Camila_Cabello! "Havana" adalah lagu pembunuh yang tidak bisa kami tolak. Jutaan penggemar di seluruh dunia juga tidak bisa. Boneka lucu ini juga tidak ada di iklan kami. Dengarkan gratis di Spotify. pic.twitter.com/w2qu1bQBZk

- Spotify (@Spotify) 15 Mei 2018

Ambil, sebagai contoh, android geisha dari 2017 Hantu di Shell membuat kembali. Sebagai Terbalik melaporkan, robot-robot ini sangat menyeramkan karena wajah mereka adalah topeng fitur manusia. Tentu, robot pembunuh ini memiliki pipi, bibir, dan mata, tetapi masing-masing fitur ini hanya sedikit … mati. Hal yang sama berlaku untuk antagonis dalam iklan Spotify: Boneka ini memiliki mata hitam berlubang dan wajah yang sama sekali tidak bergerak, sekaligus jelas manusia dan sangat tidak. Ambiguitasnya menempatkan otak pemirsa ke dalam ruang yang sangat tidak nyaman.

Kebingungan yang sama muncul ketika menonton video viral "Hi Stranger" dari 2017, di mana seorang tokoh humanoid berbicara dengan manis tetapi terlihat menyeramkan.

Dalam makalah 2016 di jurnal Gagasan Baru dalam Psikologi, psikolog di Knox College di Illinois mengusulkan bahwa creepiness pada akhirnya bermuara pada ambiguitas. Sementara kita bisa mendapatkan ide yang cukup bagus tentang apakah manusia bermaksud membantu atau menyakiti kita hanya dengan melihatnya, tatapan kosong dari bajingan bersenjata Spotify yang panjang tidak memberi sinyal emosi apa pun. Karena kita kesulitan menilai niatnya, otak kita beralih ke mode "siap", kalau-kalau ternyata itu menjadi ancaman.

"Menjadi 'merinding' adalah respons emosional adaptif yang berevolusi terhadap ambiguitas tentang keberadaan ancaman yang memungkinkan kita mempertahankan kewaspadaan selama masa-masa ketidakpastian," tulis para penulis makalah itu.

Dalam kasus iklan Spotify, orang dewasa dan anak-anak sama-sama memiliki kapasitas untuk merayap keluar dengan wajah tanpa ekspresi, tetapi ASA tampaknya telah memutuskan bahwa anak-anak tidak harus berurusan dengan kebingungan dan kekejaman hina yang dimasukkan ke dalam otak mereka.. Jujur, itu mungkin untuk yang terbaik.