Merchandising 'The Mermaid' dan 'Monster Hunt' Adalah Langkah Berikutnya Industri Film Tiongkok

Meskipun mengalami ekspansi yang cepat, industri film Tiongkok tidak merasakan sakit yang tumbuh. Dengan catatan penghitungan box office senilai $ 6,78 miliar untuk tahun 2015, dipicu oleh film laris seperti India Pemburu monster dan Putri Duyung, Cina sekarang memiliki pasar bioskop terbesar kedua di dunia, tepat di belakang Hollywood. Ini akan terlihat menyalip kota perada dalam beberapa tahun mendatang. Dan sekarang, China diharapkan untuk membuat lebih banyak keuntungan di pasar global dengan sesuatu yang dipelopori oleh visioner Hollywood hampir 40 tahun yang lalu: merchandising film.

Reporter Hollywood mengungkapkan bahwa Festival Film Internasional Beijing menyelenggarakan KTT Merchandising Film Tiongkok pertama pada hari Senin, yang menampilkan eksekutif film Hollywood dan Cina tingkat atas yang semuanya berbicara tentang bidang eksplorasi baru untuk industri yang sedang naik daun. Yang paling penting di antara mereka adalah kebutuhan akan rencana penjualan untuk studio film Tiongkok yang ingin menghasilkan lebih banyak uang - dengan menaiki mainan, boneka, dan produk lain yang berhubungan dengan beberapa judul film terbesar mereka.

Menurut THR, 80 persen dari pendapatan terkait film China berasal dari penjualan box office saja. Bandingkan dengan pendapatan 30 persen yang berasal dari penjualan tiket Amerika Utara dan kurangnya pendapatan alternatif serta peluang untuk membuatnya di Cina menjadi semakin nyata.

KTT itu dimaksudkan untuk membangun preseden untuk mengembangkan praktik-praktik industri utama seperti undang-undang hak cipta, dan bahkan menetapkan penambahan mata kuliah dagang untuk program studi film di universitas-universitas terkemuka di Cina.

"Mainan setiap negara diproduksi di China, jadi mengapa kita tidak bisa memproduksi mainan untuk film kita sendiri?" Jerry Ye, CEO studio Cina Huayi Brothers Pictures, mengatakan selama konferensi. "Pengembangan industri IP pertama-tama harus memiliki lingkungan perlindungan hak cipta untuk mempertahankan IP kami dari tiruan," lanjutnya. "Kalau tidak, produk-produk ini hanya akan menjadi bentuk promosi lain untuk film, dan bukan bentuk yang sangat baik."

Mempertimbangkan Hollywood tidak menyadari bahwa mereka dapat memeras lebih banyak dolar dari penonton bioskop sampai seperti waralaba Star Wars mempopulerkan gagasan tie-in merchandise di akhir 1970-an, pasar film China yang baru lahir adalah pertemuan menarik dari taktik menghasilkan uang. Keseluruhan KTT ini adalah pandangan yang menarik ke dalam semacam orang kaya yang menyadari bahwa mereka bisa menjadi super kaya, dan memposisikan potongan catur mereka secara strategis.

Tapi bukankah semua eksekutif studio rakus menyiapkan pundi-pundi mereka. Materi kreatif juga ikut berbicara. Sutradara Hong Kong Raman Hui, yang filmnya Perburuan Monster menjadi film China terlaris tertinggi yang pernah diraih oleh sutradara Stephen Chow Putri Duyung tahun ini, mengirimkan video montase di KTT yang menjelaskan peluang filmnya yang hilang.

Film itu, tentang raja monster ajaib yang diadopsi oleh seorang pria petani yang kikuk, penuh dengan kemungkinan pemasaran, tetapi tidak ada yang muncul darinya. Hui, dirinya seorang dokter hewan animasi Hollywood yang bekerja di film seperti Shrek dari Dreamworks sebelum dia membuat Perburuan Monster, Sadar akan apa yang bisa dilakukan. "Banyak orang membuat tiruan buruk dan tidak banyak yang bisa kami lakukan, karena kami tidak membuat barang dagangan untuk film pertama," kata Hui di pertemuan puncak. "Pada waktu itu, aku berkata kepada bosku, 'kita seharusnya sudah mulai bertahun-tahun yang lalu'."

Sekarang setelah mereka memiliki pemahaman yang lebih baik dalam memasarkan film mereka, industri film Tiongkok akan terus tumbuh pesat. Berharap untuk melihat lebih banyak film dan mainan buatan China segera.