ARG 'Takdir' Terbaru dalam Garis Panjang Eksperimen

"Aku suka lebah." Setiap penggemar Halo tahu pentingnya kalimat itu - itu mewakili Alternate Reality Game (ARG) yang digunakan Bungie, untuk besar efek, untuk hype up Halo 2 kembali pada tahun 2004. Minggu lalu Bungie meluncurkan ARG baru, lebih kecil, tetapi masih efektif yang disebut " Sektor Burung Hantu ”Untuk menghalangi yang terbaru Takdir ekspansi, "Rise of Iron," keluar 20 September. Sektor Burung Hantu mengilhami beberapa topik Reddit dan sedikit liputan di situs penggemar game - remeh dibandingkan dengan Saya Suka Lebah semangat di sekitar Halo 2 - tetapi ini membuktikan bahwa Bungie masih menjadi raja pemasaran viral.

ARG adalah bentuk pemasaran viral yang melampaui media yang sedang hangat; yaitu, ARG untuk gim video mungkin menjangkau situs web, media sosial, dan iklan di samping komponen dalam gim itu sendiri. Dan ARG mengundang dan sering membutuhkan partisipasi pemain, yang membuat mereka menjadi "permainan" alih-alih hanya pemasaran lintas platform.

Dari semua laporan, Sektor Burung Hantu dimulai ketika beberapa Takdir pemain yang streaming langsung di Twitch secara acak mulai menerima buff yang sebelumnya tidak dikenal - atau kondisi - dalam permainan. Kondisi datang dengan nama-nama seperti "Splendor 2.6," "Brilliance 3.2" dan "Glory 2.1," dan "transmisi" ini dengan cepat menyebar ke pemain lain. Ketika saya login pada hari Jumat, setengah dari pemain yang saya temui tampaknya memiliki tanda “tungau ruang” berdengung di sekitar kepala mereka, dan karakter saya sendiri menjadi terinfeksi setelah beberapa pertandingan multiplayer.

Setiap kali pemain yang streaming siaran langsung terinfeksi, pengguna Twitch dengan nama "owl_sector" memposting pesan dalam obrolan mereka: "Kami mendeteksi intrusi asing yang tidak dikenal ke dalam sistem Anda, Guardian. Tetap tenang. Kami akan menyelidikinya. ”Pesan itu menyertakan tautan ke owlsector.bungie.net, di mana yang tampaknya diarsipkan adalah log percakapan antara berbagai Takdir karakter terus muncul dalam lima hari menjelang Bangkitnya Besi. Log merinci penemuan dan upaya untuk memadamkan infeksi yang menyebar.

Mengingat bahwa Bangkitnya Besi Perluasan menyangkut penemuan tak disengaja teknologi menular yang dikenal sebagai SIVA, tidak pernah sulit untuk melihat di mana Sektor Burung Hantu akan. Tapi yang terpenting, itu memberikan alasan yang cukup bagus untuk sebagian dari banyak Takdir pemain yang sedang menunggu Naik untuk melompat kembali dalam beberapa hari lebih awal dan berkenalan kembali dengan permainan. Pemain yang terinfeksi menerima jumlah pengalaman yang ditingkatkan, untuk satu hal, dan untuk Takdir saleh, apa pun yang dapat membantu meringankan permainan terkenal itu menarik.

Kampanye pemasaran viral seperti Sektor Burung Hantu melayani bukan hanya untuk membangun hype untuk rilis mendatang atau memikat pemain yang sudah lewat untuk masuk kembali; mereka juga sering membawa komunitas penggemar yang erat bahkan lebih dekat bersama-sama dengan memberikan titik temu untuk hype tersebut. Dan sedikit komunitas yang seketat dan sekuat Bungie, sejak dulu Saya Suka Lebah dan rencana dominasi dunia tujuh langkah Bungie yang sangat publik.

Kapan Sektor Burung Hantu dimulai, banyak komentar tentang Reddit dan di tempat lain pada dasarnya berjumlah "Oh, ARG Bungie baru. Keren. ”Tetapi pada tahun 2004, viral marketing bukanlah ide yang lazim, dan kapan Lingkaran cahaya penggemar menemukan alamat web, ILoveBees.com, disembunyikan di yang baru Halo 2 Trailer, komunitas menanggapi dengan penuh semangat, meskipun sebagian besar penggemar tidak tahu persis apa yang mereka hadapi.

Kampanye, yang dirancang oleh sebuah perusahaan pemasaran bernama 42 Entertainment, pada akhirnya menugaskan para pemain di seluruh dunia dengan mengikuti koordinat GPS untuk membayar telepon yang akan berdering pada waktu yang telah ditentukan, kadang-kadang dengan aktor hidup di ujung lainnya; menguraikan kode kompleks dan pesan tersembunyi di ILoveBees.com dan di tempat lain; menerima email dan pesan audio dengan detail plot baru dan teka-teki samar; menemukan kisah kecerdasan buatan militer yang mendarat di Bumi; dan akhirnya mengunjungi bioskop tempat mereka bermain Halo 2 sebelum rilis ritelnya. Itu benar-benar di atas, tetapi di sisi lain, saya tidak bisa ingat menjadi bersemangat tentang apa pun dalam hidup saya seperti saya untuk Halo 2, dan Saya Suka Lebah bukan faktor kecil dalam hal itu.

Bungie mengikuti itu dengan Iris, ARG yang lebih kecil yang menyebabkan rilis Halo 3. Tak satu pun dari ARG selanjutnya yang cocok dengan ruang lingkup Bungie Saya Suka Lebah, tetapi tampaknya perusahaan mengambil pelajaran penting dari itu: Jenis pemasaran viral transmedia ini bekerja sangat, sangat baik, apa pun ruang lingkupnya. Saya masih mendapatkan merinding setiap kali saya menonton iklan Halo 3 "Believe", yang menggelar acara potensial dari permainan sebagai diorama berskala besar, berkualitas museum, seolah-olah generasi mendatang akan melihat kembali. Halo 3 sebagai peristiwa sejarah yang penting (karena mereka mungkin).

Takdir adalah game yang sangat berbeda dari Lingkaran cahaya. Dunia ini lebih seperti dunia yang hidup, bernafas, dan sering diperbarui, dan karenanya Bungie dapat menerapkan strategi viral itu untuk permainan itu sendiri. Sektor Burung Hantu tidak hanya menjangkau obrolan Twitch, situs web, dan log teks; itu membentang ke dalam game itu sendiri. Sebelumnya Takdir ekspansi telah menampilkan peristiwa langsung dalam gim yang sama dalam pertandingan mereka, seperti patroli musuh baru yang menghalangi House of Wolves pada bulan April 2015 dan antek-antek Crota yang muncul sebelum ekspansi The Dark Below pada tahun 2014.

Bungie adalah studio yang sibuk, tidak hanya mengerjakan konten yang tersedia saat ini di Takdir, tetapi juga pada ekspansi seperti Bangkitnya Besi dan sekuel suka Takdir 2, yang diharapkan pada tahun 2017. Jelas banyak pekerjaan yang harus dilakukan Sektor Burung Hantu dan acara serupa. Jika Anda bertanya-tanya apakah itu layak, tanyakan saja kepada penggemar Bungie lama: Apakah Anda menyukai lebah?