Lego The Force Awakens adalah Surat Cinta untuk Budaya Pop, Sinergi Merek

Kekuatan Lego sedemikian rupa sehingga dunia batu bata dari produsen mainan dapat dengan nyaman mengkonsumsi dan mengambil alih kekayaan intelektual apa pun, betapa pun berharganya. Ini tampaknya berhasil karena apa yang oleh fisikawan tidak disebut Teorema Crossover: Satu hal yang populer ditambah hal yang populer lainnya sama dengan hal yang sangat populer. Marvel, DC, Star Wars, dan segala sesuatu di antaranya telah membuat konten video game dengan Lego karena telah berubah menjadi sesuatu antara merek-meta dan genre.

Jika game Lego memiliki merek dagang tanda tangan, itu artinya game itu jarang dimaksudkan untuk lebih dari sekadar kesenangan konyol. Sulit membayangkan seperti apa game Lego yang "serius" itu. Sebagai gantinya, banyak game Lego selalu mengambil pendekatan langsung ke properti apa pun yang digabungkan dengan batu bata favorit Denmark. Lihatlah trailer untuk yang baru Lego Star Wars: The Force Awakens untuk merasakan pendekatan tidak sopan terhadap budaya pop yang digunakan oleh game Lego.

Secara kebetulan, game waralaba Lego pertama yang saya mainkan adalah 2005 Lego Star Wars: The Video Game dan memori itu telah melekat pada saya sejak saat itu. Bergantian antara apa yang terasa seperti daftar tak terbatas Star Wars karakter, saya dikejutkan oleh cara pintar pengembang Traveller's Tales menerjemahkan daftar galaksi ke dalam bentuk batu bata Lego. Itu bahkan tidak terlalu banyak sehingga saya harus bermain sebagai karakter favorit saya, itu adalah bahwa mereka bermain seperti bagaimana saya membayangkan seseorang seperti Boba Fett akan bermain, hanya dalam bentuk Lego.

Terbang berkeliling dengan jetpack Fett, atau menggunakan empat lightsaber seperti General Grievous terasa luar biasa bagi diri saya yang masih muda, dan satu dekade kemudian saya masih memiliki pengalaman yang sama. Baik itu terbang sebagai Iron Man, atau bermain sebagai J.J. Abrams di Lego Paksa Bangkit permainan, tingkat kenyamanan dan desain yang sama hadir. Dan itu terlepas dari kenyataan bahwa merek video game Lego terseret di antara pengembang.

Sejarah panjang game-game Lego kembali ke tahun 1997, ketika Lego membuka cabang penerbitan untuk merilis video game. Perusahaan ini berganti nama menjadi Lego Software pada tahun 2001, dan Lego Interactive setahun kemudian, dan penerbit akhirnya ditutup dan mantan staf memulai sebuah perusahaan pengembangan independen, Giant Interactive Entertainment, pada tahun 2004. Perusahaan itu segera diserap oleh pengembang Traveller's Tales pada tahun 2005, membentuk Game TT. Perusahaan patungan, yang menjadikan Traveller's Tales sebagai cabang pengembangan dibeli oleh Warner Bros Interactive Entertainment pada 2007.

Akuisisi Warner Bros membantu membuka jalan bagi ambisius tahun lalu, dan terus terang sedikit kembung, Dimensi Lego. Salah satu dari hibrida "mainan-ke-kehidupan" seperti itu Skylanders, atau sekarang-mati Disney Infinity pertandingan, Ukuran memungkinkan pemain untuk membeli mainan Lego terpisah yang dapat berinteraksi dengan permainan video, baik dengan mentransfer karakter mainan ke dalam permainan, atau dengan membuka mode dan cerita khusus.

Berkat kepemilikan Warner Bros, Dimensi Lego fitur waralaba dari Kembali ke masa depan, DC, Dokter yang, Ghostbusters, Dunia Jurassic, Simpsons, dan lainnya. Terus terang, itu berlebihan, dan seperti mainan Lego yang sebenarnya sendiri, korban keuangan dengan cepat meningkat semakin banyak Anda berinvestasi dalam Ukuran. Banyak outlet seperti Wired telah mengomentari tingkat menakjubkan sinergi merek yang hadir dalam sesuatu seperti Ukuran.

Hal tentang permainan berlisensi adalah kebenaran sederhana bahwa mereka adalah bagian dari simbiosis penargetan konsumen besar yang dimaksudkan untuk menyerang pelanggan di berbagai bidang. Tetapi permainan Lego sedikit berbeda. Mungkin karena ada pemahaman dasar bahwa Lego dikombinasikan dengan franchise populer apa pun yang memiliki film yang musim panas sudah begitu berorientasi komersial, benar-benar tidak ada alasan untuk berpura-pura. Mungkin mengapa para perancang dari berbagai game Lego merasa begitu bebas dalam hal mencerca produk-produk yang mereka ingin jual.

Sementara para sinis dapat menganggap ini sebagai hubungan parasit dari konsumerisme korporat antara mainan, film, video game, dan komik, game-game itu tidak peduli.Lego dan, dengan ekstensi, versi budaya pop Lego, hanya menyenangkan untuk dimainkan, dan angka penjualan berbicara sendiri. Game toy-to-life telah menghasilkan laba hampir $ 4 miliar untuk perusahaan seperti Activision, dan itu tanpa merek tepercaya seperti Lego yang merancang mainan.

Memanfaatkan musim semi itikad baik yang Lego telah kumpulkan selama beberapa dekade, bersama dengan semangat langsung atas crossover Hollywood yang besar, pelanggan tidak punya banyak peluang. Dan itu hanya akan buruk jika permainan itu sampah. Tetapi mereka tidak, dan sebagian dari itu adalah karena sifat alami yang dimiliki perusahaan terhadap merek mereka, tetapi juga karena orang-orang yang telah mengembangkan game Lego selama mereka miliki, benar-benar membuat game yang menyenangkan.

Game-game ini tidak hanya bermain dengan baik, tetapi mereka bermain dengan setia untuk kedua Lego sebagai produk, dan karakter apa pun yang telah mereka transfigurasi menjadi avatar bata. Tulisan itu menyenangkan orang banyak tetapi dikuratori untuk menjadi otentik untuk sumbernya. Kesulitan yang dihadapi Traveller's Tales adalah mereka harus mempertahankan tingkat kualitas tertentu untuk kedua Lego apa pun yang mereka kerjakan. Baik itu Penuntut balas, Batman, Star Wars, atau jumlah waralaba yang cabul terlihat di Dimensi Lego.

Kebenaran sederhananya adalah bahwa banyak game Lego adalah surat cinta yang lembut untuk semua budaya pop. Jika tidak ada yang lain, keseimbangan mengerikan yang diperlukan untuk monster merek ini sangat mengesankan. Seperti salah satu dari delapan keajaiban dunia kapitalis, game Lego berdiri terpisah dari video game khas berlisensi. Keberadaan mereka adalah pernyataan untuk mentega kacang memenuhi mentalitas pemasaran coklat, tetapi eksekusi mereka adalah penghormatan untuk desain game yang bagus.