C3 Menjadi Senjata Pembunuh Acara TV Utama

Musim panas adalah waktu yang genting bagi para eksekutif TV yang ingin mengatur daftar waktu tayang utama mereka sebelum jadwal September diumumkan. Dan hal-hal bahkan lebih sibuk tahun ini karena seri naskah mati di pokok anggur. Masalahnya, menjadi jelas, adalah bahwa C3, metrik yang digunakan pengiklan menilai jangkauan acara berdasarkan TV, DVR, dan VOD yang diputar dalam jendela tiga hari, menunjukkan celah pada model bisnis TV.

Seperti yang dilaporkan AdAge, 27 acara siaran televisi scripted telah menyelesaikan tayang mereka musim ini. Angka itu termasuk yang baik (Taman dan Rekreasi), keburukan (Selfie) dan yang sebelumnya menguntungkan (Dua Setengah Pria). Tetapi, dengan C3 sebagai tongkat pengukur, tampak jelas bahwa pertunjukan ini tidak akan menjadi yang terakhir. Acara yang menjangkau audiens yang lebih muda sering menderita di tangan metrik karena Nielsen tidak menyertakan perangkat seluler, dan mencatat ketika orang tidak menonton iklan, yang merupakan masalah nyata bagi acara yang ditujukan untuk konten pemirsa yang lebih muda untuk ditukar melalui 30 -bintik kedua.

C3 dirancang untuk membuktikan bahwa acara TV masih menjangkau khalayak luas, tetapi bukan itu yang terjadi. C3 biasanya iklan tidak lebih dari sepersepuluh dari peringkat poin ke sebuah pertunjukan, yang kemungkinan akan membutuhkan lebih dari dua poin untuk tetap layak. Dan untuk setiap orang Gotham, yang bisa dibilang disimpan oleh angka VOD yang lumayan, ada a Balas dendam, yang tampaknya populer dengan kerumunan tablet tanpa iklan.

Apa artinya ini bagi eksekutif berbeda dari apa artinya bagi pemirsa. Untuk eksekutif, ini menandakan perlunya televisi serial yang benar-benar harus dilihat - Game of Thrones -peragaan gaya yang dimanjakan oleh pemirsa yang tidak menonton langsung. Itu sulit karena pertunjukan serial adalah mimpi buruk sindikasi (pikirkan Seinfeld sebagai cita-cita platonis dari acara sindikasi). Di sisi lain, tren C3 memberi pemirsa lebih banyak dorongan untuk memilih dengan bola mata mereka. Ironi utamanya adalah bahwa untuk menonton pertunjukan favorit mereka, orang harus menonton bukan pertunjukan favorit mereka.

Iklan adalah harga tiket masuk untuk acara TV jaringan, tetapi tidak jelas bahwa generasi manusia yang terbiasa dengan harga tiket masuk adalah harga tiket masuk ke Netflix yang ingin membayar dengan waktu mereka.