Viral Postmortem: Apa Arti Ylvis?

Jadi apa tepatnya tidak kata rubah? Kedengarannya seperti omong kosong dan tidak masuk akal, tapi itu intinya.

Dua tahun lalu sepasang saudara Norwegia, dengan nama Ylvis, dan lagu konyol mereka "The Fox (What Do the Fox Say)" melejit menjadi ketenaran online. Video YouTube mencapai 20 juta penayangan dalam waktu kurang dari seminggu, kemudian menjadi video yang paling banyak ditonton di situs di seluruh dunia untuk tahun ini, dan memuncak pada No. 6 di chart single Hot 100 milik Billboard.

Lirik yang tidak masuk akal, lelucon visual, ketukan euroynth, dan desain produksi yang apik dicampur dengan estetika DIY yang mengedipkan mata, menjadikan lagu dan video di mana-mana sebagai kitsch digital pada akhir tahun 2013 hingga 2014. Ylvis belum benar-benar terdengar sejak itu.

Ylvis sebenarnya adalah Bard dan Vegard Ylvisaker, dan schtick mereka telah populer di tanah air mereka selama sekitar 10 tahun. Mereka telah mencetak beberapa hit YouTube minor sebelumnya, dan memutar penampilan komedi di Norwegia menjadi sebuah talk show tengah malam di tahun 2011 yang disebut Saya kveld med Ylvis (diterjemahkan: Malam ini dengan Ylvis). Ini memadukan sketsa absurd dengan wawancara duduk - pikirkan Penerbangan dari Conchords bertemu Jimmy Fallon.

"The Fox" pada awalnya dimaksudkan untuk mempromosikan musim terbaru dari pertunjukan mereka. Saudara-saudara meminta StarGate - dua produser kelahiran Norwegia di belakang lagu-lagu hit untuk artis seperti Rihanna, Selena Gomez, Katy Perry, dan lainnya - untuk memberikan mereka permata pop. Sisanya, setidaknya menurut mereka, dianggap buruk.

"Kami berpikir, 'Hei, kami punya ide lama tentang suara yang dibuat rubah, karena tidak ada yang benar-benar tahu,'" kata mereka. Reporter Hollywood pada 2013. "Jadi kami memutuskan untuk melakukan itu alih-alih sesuatu yang cerdas."

Orang Norwegia, yang sepenuhnya sadar akan gaya band, tidak terlalu terkejut. Tetapi lirik yang membingungkan dan ketidakjelasan relatif duo ini di Amerika memberikannya rasa layak berbagi meme. Apa pun yang benar-benar keren dimulai sebagai setidaknya membingungkan sebagian, dan "The Fox" penuh apa-apaan ini? tindakan dipamerkan, terutama setelah Anda mendapat "wa-pa-pa-pa-pa-pa-pow" berdering di telinga Anda di malam hari dan "hattee-hattee-hattee-ho" membangunkan Anda di pagi hari.

Dalam mentalitas anti-hit lagu itu terletak pesonanya, “Springtime for Hitler.” Itu benar-benar mengirimkan pop EDM yang tidak masuk akal dengan memadukan semangat anarkis dengan nada yang catchy tapi benar-benar aneh, ia mencapai wilayah yang begitu buruk-itu-itu-bagus. Juga, ini agak lucu.

Sebelum ada yang bisa berhenti bertanya, “Apa tidak kata rubah? ”Ylvis menampilkan lagu itu Jatuh, itu Hari ini Tunjukkan, Ellen, dan lainnya; mereka menandatangani kontrak rekaman di seluruh dunia dengan Warner Brothers, dan memainkan festival musik di seluruh dunia. Mereka bahkan menulis buku, Apa yang si Rubah katakan?, yang membuat penjual terlaris Amazon dan memulai debutnya di No. 1 di the Waktu New York Daftar buku anak-anak, karena anak-anak hari ini akan membaca apa pun.

Setelah parodi, semua sinkronisasi bibir, dan kegairahan Internet umum memudar, Ylvis surut menjadi ketidakjelasan meme, seperti yang cenderung dilakukan oleh meme yang tidak dikenal (meskipun versi lagu yang dinyanyikan oleh anak sekolah mendapat kehormatan dinodai oleh John Oliver awal tahun ini)). Ylvis selalu tahu nasib mereka akan seperti itu. "Jika kalian menyukai apa yang kita lakukan di masa depan, itu hal yang baik, Bard mengatakan kepada Reporter Hollywood pada 2013. "Jika tidak, kami akan kembali ke kantor kami di Norwegia dan masih bahagia."

Mereka adalah pelawak pertama dan terutama, dan kebetulan konsep konyol mereka muncul dengan cara besar. Kemasyhuran dan kekayaan adalah kemunduran untuk apa yang sebenarnya ingin mereka lakukan: Saya kveld med YLVIS.

Pasangan ini merilis album pertama mereka tahun lalu berjudul Volume 1, yang dalam langkah berani bahkan tidak termasuk "The Fox." Mereka juga mempertahankan sejumlah lagu mengejutkan lainnya di gudang humor mereka. Tidak ada yang memukul seperti "The Fox," tetapi tidak ada formula untuk sihir meme sebesar itu.