Apa yang Penonton Film Cina Ingin Lihat

Meskipun ada dorongan pemasaran yang kuat dalam beberapa bulan terakhir, Warner Bros. ' Batman v Superman gagal terhubung dengan penonton bioskop Cina. Setelah pembukaan akhir pekan yang mengecewakan, film ini menyaksikan pendapatannya jatuh hampir 80 persen di box office negara itu di minggu kedua, penurunan terbesar yang pernah terjadi untuk film superhero Hollywood. Meskipun film ini meraup hampir $ 90 juta, set-up DC Universe film telah jatuh jauh di bawah prediksi analis $ 200 juta.

Tentunya ini bukan pertama kalinya sebuah studio Hollywood gagal memenuhi tingkat kesuksesan yang mereka harapkan di bioskop Tiongkok; ada beberapa kekecewaan profil tinggi baru-baru ini. Dan itu masalah besar, seperti di tahun-tahun mendatang, kesuksesan di Tiongkok akan menjadi lebih penting dari sebelumnya.

Pasar film terbesar kedua (dan terus berkembang) di dunia masih menjadi misteri bagi orang dalam Hollywood. Sampai saat ini, tampaknya mustahil untuk memprediksi bagaimana film akan dilakukan di bioskop Cina. Batman v Superman mabuk, misalnya, tetapi tahun lalu Marah 7 menghancurkan kompetisi box office Cina di salah satu kejutan terbesar tahun ini.

Untuk mendapatkan sedikit wawasan tentang masalah ini, kami bertanya kepada Prof. Michael Berry, Direktur UC Santa Barbara East Asia Center dan penulis serangkaian buku tentang Budaya Film Tiongkok, apa yang diperlukan untuk berhasil dalam perkembangan, dan semakin kompetitif, Pasar film Cina.

Bisnis Film Cina

Selama beberapa tahun terakhir, pasar film Tiongkok telah menyaksikan pertumbuhan tahunan rata-rata sebesar 34 persen. Tahun lalu, industri ditutup dengan pendapatan tahunan $ 7 miliar, jumlah yang menarik perhatian studio film di seluruh dunia. Sayangnya untuk studio, pasar film Tiongkok juga salah satu yang paling tidak ramah. Hanya 34 film asing diizinkan untuk tayang perdana di bioskop-bioskop Cina setiap tahun, berkat kuota yang dirancang untuk menyimpan tanggal rilis terbaik dan sebagian besar perhatian untuk film-film lokal.

Untuk menyiasati sistem kuota, produsen telah mulai bermitra dengan studio Cina untuk membuat produksi bersama seperti Transformer: Zaman Kepunahan. Bagian yang sulit adalah bahwa agar dianggap berharga, film tersebut harus memiliki daya tarik yang sama di pasar Cina dan domestik. "Sejauh ini sangat sulit untuk menemukan film yang akan tampil sama spektakulernya di kedua pasar," jelas Berry.

Sisi baiknya bagi Hollywood adalah bahwa para penonton Cina tampaknya jauh lebih tertarik pada film-film asing daripada para penonton bioskop di Amerika Serikat. "Ada banyak film yang merupakan mega-blockbuster di Tiongkok yang gagal total di pasar Barat," kata Berry. "Saya pikir Hollywood telah lebih sukses dalam memproduksi film laris yang berkinerja baik di AS tetapi juga di China."

Namun, potensi kesuksesan itu dihalangi, tidak hanya oleh kuota film, tetapi juga oleh apa yang Berry sebut sebagai "mekanisme proteksionis" yang dirancang untuk mendukung pengembangan adegan film lokal.

Menyenangkan Para Penguasa

Pemerintah Tiongkok sangat spesifik dalam hal film yang dibolehkan - dan mengatur tanggal rilis dan bahkan konten yang dilihat penonton di layar.

Lapisan pengawasan ekstra ini sangat sulit pada film-film independen, yang, seperti yang dikatakan Berry, "tidak ada tindakan di box office, karena film-film itu tertekan atau mereka sangat terpinggirkan," dengan kurangnya dukungan keuangan hambatan para pembuat film.

"Dalam banyak kasus pemerintah akan berusaha keras untuk mematahkan kaki film-film independen dan mematikannya," kata Berry. “Seperti, misalnya, beberapa tahun terakhir, Festival Film Independen Beijing telah ditutup secara paksa dan untuk semua maksud dan tujuan dipaksa untuk menghentikan operasi.

"Saya tahu banyak pembuat film independen Tiongkok yang baru saja pergi ke luar negeri karena tidak ada lagi yang tersisa untuk mereka," tambahnya. “Apa yang terjadi adalah pembuatan film Tiongkok diarahkan pada jenis komersial yang digerakkan oleh laba dan digerakkan oleh pasar ini.”

Tempat Keakraban

Hollywood harus berhati-hati, karena Cina telah mengadopsi model bisnis mereka dengan efek yang besar. Industri yang baru lahir di negara ini menjadi jauh lebih baik dalam memproduksi jenis film yang menguntungkan yang keduanya tampak hebat dengan standar Hollywood dan menarik bagi orang-orang China pada tingkat yang lebih mendasar. Kemampuan untuk meniru efek khusus Hollywood sambil memberikan cerita yang berasal dari budaya mereka telah membuat lawan tangguh bagi film asing memasuki pasar film Tiongkok. Jangan pernah meremehkan nilai pasar dari keakraban.

Ambil, misalnya, film terlaris Tiongkok terbaru sepanjang masa, Putri Duyung, kisah fantastik seorang putri duyung yang jatuh cinta pada pengusaha yang disewa untuk dibunuh. Menurut Berry, sebagian besar dari kesuksesan domestik yang besar film ini adalah orang di belakang kamera, Stephen Chow. "Merek Stephen Chow sangat besar," kata Berry. "Ini hampir setara dengan film Spielberg untuk pasar AS. Dia mungkin penyuplai paling sukses dari genre aksi-komedi di Cina. Jadi, ada cache yang sangat besar di belakangnya."

Putri Duyung memenangkan box office Cina dengan alasan yang sama, katakanlah, Avengers berkinerja baik di Amerika Serikat. Chow mengambil sejarah kolektif dan mitologi tanah airnya dan menyalurkannya menjadi sesuatu yang "menyenangkan dan unik dan postmodern," kata Berry. Mungkin tidak mengherankan untuk menemukan bahwa khalayak Cina lebih suka konten yang dapat mereka hubungkan dengan - yang telah mereka besarkan - daripada sesuatu yang tidak mereka kenal.

Secara alami, bahasa juga berperan dalam kenikmatan itu: “Lihat betapa buruknya film berbahasa asing di pasar AS,” jelas Berry. “Sampai hari ini, film asing terlaris tunggal di Amerika Serikat adalah Crouching Tiger, Hidden Dragon yang dirilis pada tahun 2000. Enam belas tahun kemudian, rekor itu masih belum dikalahkan dan saya pikir itu berbicara semacam masalah ayam dan telur di mana salah satu audiens Amerika tidak mau menerima film atau studio dan studio dan perusahaan distribusi berbahasa asing telah memutuskan bahwa orang Amerika tidak mau menempuh jalan itu."

"China sebenarnya jauh lebih terbuka daripada kita dalam kesediaan mereka untuk mendukung, Anda tahu, Avatar dan Raksasa dan semua film yang secara historis tampil sangat baik di box office Cina, ”catat Berry. “Meski begitu, pemirsa lokal di Tiongkok merasa lebih nyaman jika mereka menonton film dalam bahasa asli mereka. Mereka tidak membutuhkan teks terjemahan, semua lelucon ini diterjemahkan. Humor terkenal karena tidak menerjemahkan juga, katakanlah, aksi atau thriller. Beberapa genre melewati batas dengan relatif mudah, tetapi humor jauh lebih sulit. ”

Itu juga catatan penting, karena ketika datang ke box office Cina, humor adalah bisnis besar.

Tempat Escapism Di Tiongkok

Dua film terlaris teratas dalam sejarah box office Cina, Putri Duyung dan Perburuan Monster, masing-masing, utamanya adalah komedi pelarian. Mereka memberikan sesuatu yang akrab yang bisa dipahami oleh audiens China sambil juga memberikan beberapa jam tawa sebagai kelonggaran dari kehidupan sehari-hari mereka.

"Ada banyak ketegangan dalam masyarakat Tiongkok kontemporer, ada banyak hal yang tabu," kata Berry. "Ada larangan pada tema-tema tertentu seperti perjalanan waktu, genre fantasi tertentu disukai, apa pun yang berhubungan dengan politik yang dengan cara apa pun kritis ditekan, jadi komedi adalah salah satu area di mana Anda dapat berkembang di Cina. Ini adalah outlet populer yang, dalam beberapa hal, memungkinkan orang untuk menghilangkan tekanan tertentu dari kehidupan sehari-hari mereka yang tinggal di China."

Secara historis, itu wajar. Komedi dan petualangan pelarian cenderung berkembang di saat-saat ketegangan sosial yang hebat. Mungkin itu sebabnya film pahlawan super Marvel, yang humornya luas dan ketegangan yang ringan, cenderung tampil lebih baik di Cina. Tahun lalu Manusia Semut, misalnya, merupakan keberhasilan sederhana di Amerika tetapi sebenarnya mendominasi box office Cina selama dua minggu.

Lanskap yang Berubah dari Bioskop Tiongkok

"Industri film Tiongkok saat ini berada dalam kondisi yang agak tidak normal karena ada begitu banyak studio, ada banyak uang di China di belakang industri film," kata Berry. "Ini seperti Hollywood menggunakan steroid. Ada minat besar dalam film di Tiongkok, tetapi hampir sepenuhnya disalurkan ke arah model film komersial."

Untungnya bagi pecinta film, itu mungkin karena perubahan dalam waktu dekat. Kuota Tiongkok untuk film asing akan diperdebatkan pada tahun 2017 dan harapannya tinggi bahwa negara akan menaikkan kuota film asing dengan jumlah yang wajar. Mungkin bahkan lebih menjanjikan, Berry menjelaskan bahwa, "Ada banyak pembicaraan tentang menambahkan beberapa revisi internal ke sistem kuota yang akan memungkinkan lebih banyak film independen memiliki akses ke pasar Cina. Saya pikir itu akan menjadi langkah yang sangat penting untuk diambil karena … industri film yang sehat tidak bisa berfungsi begitu saja Batman v Superman sendirian. Film hadir dalam berbagai bentuk, bukan? ”

Cina saat ini tampaknya berada di papan dengan memberikan lebih banyak kebebasan untuk industrinya. Oktober lalu, para pemimpin negara itu merancang undang-undang film pertama yang dirancang untuk, seperti TODAYonline Singapura meletakkannya "memudahkan proses sensor dan … meningkatkan produksi film di pasar film terbesar kedua di dunia."

Itu tidak berarti negara ini siap untuk menyambut banyak film-film asing blockbuster dulu. Bulan lalu, Variety melaporkan bahwa China baru-baru ini mengumumkan keringanan pajak ke bioskop yang "mencapai dua pertiga dari pendapatan mereka dari film-film Cina."

Dampak dari semua undang-undang yang berputar-putar ini adalah bahwa tahun-tahun mendatang dapat menawarkan tempat yang aman bagi banyak film asing yang independen, sementara film laris Cina buatan sendiri menawarkan peningkatan kompetisi terhadap tarif Hollywood yang paling banyak dipasarkan.

Jadi, Apa yang Dibutuhkan?

Hollywood saat ini sedang mengerjakan masalah memasukkan film-film beranggaran besar mereka ke pasar Cina, sebanyak uang tunai tambahan dari kebutuhan semata-mata. Dengan semakin membengkaknya keuangan film-film Hollywood, Berry mengatakan, "tantangannya adalah mereka memiliki anggaran yang sangat besar sehingga mereka bergantung pada pasar itu, dan pasar global untuk mencapai titik impas."

Ketergantungan pada pasar Cina yang menguntungkan telah menyebabkan Hollywood memikirkan kembali strateginya. Film-film Amerika sedang dibuat dari bawah ke atas untuk memenuhi kepentingan Cina sebanyak yang mereka tarik untuk penonton domestik mereka. Sayangnya, sederhana saja berusaha untuk membuat film yang berbicara kepada audiens China adalah target yang sulit untuk dicapai. Dengan semua perubahan yang terjadi di negara ini, apa yang populer sekarang mungkin tidak akan terjadi hanya dalam beberapa tahun.

“Box office Cina telah tumbuh begitu cepat, begitu eksponensial, dalam periode yang sangat singkat sehingga rasanya setiap atau dua bulan ada kesuksesan box office bersejarah baru,” kata Berry. "Jika Anda bertanya kepada saya lagi dalam setahun, saya yakin Perburuan Monster dan Putri Duyung bahkan tidak akan membuat daftar lagi.

Jadi, apa yang diperlukan untuk bermain di Shanghai? Apa yang benar sekarang tidak akan terjadi dalam beberapa tahun mendatang. Juga, membantu menjadi Stephen Chow.