Iklan TV Kelapa Sawit yang Dilarang: Mengapa Membagi Lingkungan Dengan Tajam

Sebuah iklan Natal oleh sebuah supermarket Inggris telah menimbulkan kegemparan, setelah menarik perhatian pada sifat destruktif dari para petani kelapa sawit di hutan hujan. Pengecer Islandia membuat kesepakatan dengan Greenpeace untuk menggunakan salah satu film pendeknya untuk kampanye iklan, tetapi langkah itu diblokir oleh tubuh. Pembagian iklan berikutnya telah memicu pembicaraan luas tentang sifat minyak kelapa sawit.

Iklan, yang menjadi viral minggu lalu, menunjukkan orangutang membuat kekacauan di kamar anak-anak, dengan binatang itu fokus pada produk tertentu. Anak itu, yang disuarakan oleh aktris Emma Thompson, bertanya kepada orangutang mengapa mereka fokus pada produk tertentu daripada yang lain, sebelum hewan menjelaskan bahwa produk tersebut menggunakan minyak kelapa sawit dan para petani mendatangkan malapetaka di hutan hujan. Clearcast, sebuah lembaga non-pemerintah yang memeriksa iklan untuk para penyiar utama sebelum ditayangkan di Inggris, menyatakan bahwa film pendek tersebut melanggar Undang-Undang Komunikasi 2003 yang melarang iklan politik.

Will Travers, presiden Born Free Foundation, memuji iklan:

. @ JKCorden Kata baik! Saya tidak melihat apa pun dari @IcelandFoods tentang boikot. Tidak ada lagi kesalahan dalam produk merek mereka sampai minyak kelapa sawit menyebabkan nol kerusakan hutan hujan. Apa yang salah dengan itu? 25 #orangutan hilang setiap hari. 25 alasan untuk mengatakan CUKUP! @BornFreeFDN Best W

- Will Travers (@willtravers) 11 November 2018

Iklan tersebut bahkan telah menyebabkan pelanggan memanggil merek lain untuk penggunaan minyak sawit mereka, membuat mereka menyatakan kasus mereka:

Semua minyak sawit yang kami beli bersumber secara berkelanjutan. Scorecard @wwf Minyak Kelapa Sawit kami saat ini memberi peringkat kami sebagai 9/9 dan menunjukkan bahwa kami memimpin dalam perjalanan menuju minyak sawit berkelanjutan.

- Kellogg's UK & IRE (@KelloggsUK) 16 November 2018

Tidak semua orang keluar mendukung penuh iklan. Beberapa ahli mencatat bahwa fokus pada satu jenis tanaman mungkin menyesatkan. Penyelamatan Rainforest mencatat bahwa minyak adalah minyak nabati yang paling banyak diproduksi di dunia dengan 66 juta ton, yang telah menyebabkan para petani di Asia Tenggara membuka hutan untuk tumbuh lebih banyak. WWF mencatat bahwa hutan-hutan Kalimantan ditebangi dengan laju 3,2 juta hektar per tahun. Tetapi minyak kelapa sawit bukan satu-satunya tanaman yang menyebabkan deforestasi.

"Kelapa sawit itu sendiri tidak lebih baik atau lebih buruk daripada tanaman lain," kata Douglas Sheil, seorang ahli ekologi di Universitas Norwegia Ilmu Kehidupan, kepada Wired. “Nanas, cokelat, kopi, pisang, gula tebu, kedelai, kelapa, vanili dan sebagainya, juga sapi potong, juga menggantikan hutan tropis.”

Lihat juga: Ketika Hutan Hujan Dibabat untuk Minyak Sawit, Jet Liner of Carbon Diproduksi

Ini bukan pertama kalinya Islandia dikritik karena pendekatan selimutnya. Pada bulan April, pengecer memutuskan untuk menghapus minyak dari semua produk bermereknya sendiri. Roundtable on Susutainable Palm Oil mencatat bahwa ini sebenarnya dapat memperburuk keadaan, karena pohon kelapa menghasilkan empat hingga 10 kali lebih banyak minyak daripada tanaman lain. CEO RSPO Darrel Webber mengatakan bahwa “jika Islandia ingin menjamin bahwa sumber minyak dan lemak mereka tidak menyebabkan kerusakan hutan hujan, mereka harus bekerja dengan sisa rantai pasokan untuk mempromosikan penggunaan standar yang berkelanjutan, seperti RSPO, dengan maksud untuk meningkatkan keberlanjutan seluruh pasar."

WildCats Conservation Alliance yang bermarkas di London menerbitkan sebuah posting blog dari Crissie Constantinou yang mengkritik seruan untuk boikot total, mendesak orang-orang untuk mengambil pendekatan yang lebih dipertimbangkan. Entri tersebut menyatakan bahwa “kecuali kita sebagai konsumen terus menuntut standar lingkungan dari pemasok dan produsen kita, tidak ada insentif bagi mereka untuk mengubah cara rantai pasokan dikelola. Merupakan tugas untuk mengklarifikasi apakah produk yang mengandung minyak kelapa sawit berasal dari sumber yang berkelanjutan atau tidak berkelanjutan; namun, saya menganggap ini kontribusi saya untuk melindungi planet kita."

Islandia terus membangun momentum untuk kampanyenya dengan mengirim orangutang animatronik di sekitar London. Itu juga mulai mempromosikan produk-produk bebas minyak kelapa sawit dengan tagar "NoPalmOilChristmas":

Begitu banyak barang Tanpa Minyak Sawit 😍

Tapi yang mana yang akan bangga di meja pesta Anda? 🎄👇 # NoPalmOilChristmas

- Makanan Islandia ❄️ (@IcelandFoods) 16 November 2018

Pesan yang tepat atau sebaliknya, iklan Islandia telah terbukti sukses untuk menyebarkan merek perusahaan - iklan itu telah menyaring hampir lima juta tampilan di YouTube.