Mengapa Ganja Besar Dapat Mengeja Masalah untuk Industri Weed Artisanal

Anda pernah mendengar tentang Big Pharma dan Big Tobacco. Bagaimana dengan Big Ganja?

Tumbuhnya legalisasi obat meningkatkan kekhawatiran di kalangan petani ganja skala kecil dan pengecer bahwa korporatisasi gulma mungkin tepat di tikungan.

Sebagai contoh, awal tahun ini NASDAQ menjadi bursa saham utama AS pertama yang mencatatkan saham perusahaan produksi ganja. Dan pada bulan Agustus, perusahaan pembuat Corona, Constellation Brands, mengejutkan Wall Street dengan melakukan investasi senilai $ 3,8 miliar pada produsen ganja Kanada, memicu pasar bull di industri saham ganja di seluruh industri. Bahkan Coca-Cola sedang menjajaki peluang untuk terlibat.

Ketertarikan korporat dan Wall Street pada gulma hanya akan meningkat sekarang karena tiga negara bagian telah melegalkan penggunaan marijuana rekreasi atau obat - sehingga totalnya menjadi 33 - sementara Kanada baru-baru ini menjadi negara kedua yang memungkinkan penggunaan rekreasi obat tersebut.

Saya telah mempelajari industri pertanian ganja selama beberapa tahun terakhir, melacak evolusinya dari obat pasar gelap menjadi obat yang memabukkan. Ini adalah kisah yang saya ceritakan di buku saya, Weed Craft: Pertanian Keluarga dan Masa Depan Industri Ganja.

Dengan semua uang yang mengalir ini, wajar untuk bertanya-tanya bagaimana legalisasi akan mengubah industri ganja itu sendiri - dan apakah itu bisa tetap setia pada akar hippie-nya.

Origins Kecil

Salah satu konsekuensi yang tidak disengaja dari larangan federal terhadap ganja di Amerika Serikat adalah bahwa bisnis yang terkait dengan pot tetap agak kecil.

Adegan pertanian ganja Amerika, misalnya, telah didominasi oleh petani outdoor kecil dan petani gudang indoor sederhana. Alternatifnya - perusahaan besar yang mendominasi pangsa pasar - akan menarik perhatian otoritas federal.

Pemerintah negara bagian telah mengakui manfaat publik untuk menjaga pertanian tetap kecil dan lokal juga. Di California, misalnya, sebagian besar lisensi pertanian ganja diberikan kepada pertanian terbatas tidak lebih dari satu hektar ganja.

Larangan federal juga mencegah petani, distributor, dan pengecer dari terlibat dalam perdagangan antarnegara bagian, yang berarti bahwa negara bagian yang melegalkan penggunaan ganja harus menciptakan pasar lokal mereka sendiri untuk beroperasi di bisnis kecil buatan sendiri.

Bunga yang Dibayar

Tetapi ketika industri ganja legal booming, perusahaan dan investor yang kaya berusaha untuk menyudutkan pasar.

Menurut satu perkiraan, pengeluaran konsumen untuk produk ganja legal di AS mencapai $ 8,5 miliar pada tahun 2017, naik 31 persen dari tahun sebelumnya. Pengeluaran diproyeksikan mencapai $ 23,4 miliar pada tahun 2022.

Sebagai perbandingan, penjualan bir sebenarnya menurun. Meskipun total penjualan adalah $ 111 miliar pada tahun 2017, itu turun satu persen dari tahun sebelumnya.

Pertumbuhan yang begitu cepat di pasar ganja mungkin tidak mengejutkan, mengingat bahwa dua pertiga dari populasi AS sekarang dapat menggunakan ganja secara medis atau rekreasi dari yang tidak lebih dari dua dekade lalu, berdasarkan analisis saya sendiri.

Akibatnya, toko ritel menjadi lebih besar dan lebih berani, dengan rantai bersaing untuk menjadikan diri mereka sebagai Starbucks dari industri ganja.

Salah satunya adalah Diego Pellicer yang berbasis di Seattle, salah satu perusahaan ganja pertama yang memasarkan dirinya sebagai rantai ritel merek premium. Untuk saat ini, model perusahaan terletak pada perolehan real estat dan mendapatkan kesepakatan dengan pengecer ganja yang bersedia menjalankan bisnis mereka dengan nama Diego Pellicer. Dengan begitu, jika larangan federal pernah dicabut, Diego Pellicer akan berada di posisi utama untuk mendominasi pasar ritel.

Potensi pertumbuhan yang sangat besar juga menarik ekuitas swasta dan investor lain, beberapa di antaranya bermitra dengan selebriti yang namanya terkait dengan merokok ganja. Pada 2016, misalnya, sebuah perusahaan ekuitas swasta bermitra dengan perkebunan Bob Marley untuk meluncurkan lini produk ganja Marley Natural.

Paten dilihat sebagai cara lain beberapa perusahaan raksasa mungkin datang untuk menangkap industri pot. Laboratorium yang semakin banyak didanai dengan baik sedang mengembangkan jenis ganja baru dengan sangat cepat, dengan berbagai tingkat kekuatan dan ketahanan serta profil psikoaktif dan rasa yang unik.

Ketika Kantor Paten dan Perdagangan AS mulai mengeluarkan paten, ada laporan perusahaan yang mencoba melahapnya.

Akhirnya, banyak di sektor pertanian industri ganja memprediksi dan bersiap untuk pengambilalihan agribisnis - meskipun ini belum terjadi.

Bagaimana Craft Weed Dapat Berkembang

Apakah veteran ganja benar untuk khawatir bahwa industri mereka bergerak terlalu cepat dari pasar gelap ke pasar saham?

Iya dan tidak. Penelitian saya sendiri menunjukkan bahwa model produksi ganja lokal, berkelanjutan, dan artisanal dapat hidup berdampingan dengan Big Marijuana - sama seperti bir kerajinan yang berkembang pesat dalam beberapa tahun terakhir bersamaan dengan pabrik-pabrik pembuatan bir tradisional.

Salah satu alasannya adalah bahwa sementara perdagangan obat-obatan terlarang memaksa konsumen untuk membeli ganja bersumber ambigu dari pedagang kaki lima, pasar legal memungkinkan konsumen untuk membeli berbagai macam produk ganja dari bisnis ritel yang sah. Dan semakin banyak konsumen beralih ke edibles dan ekstrak yang diproduksi oleh produsen yang sangat terspesialisasi.

Jumlah galur ganja yang dikembangkan adalah menciptakan budaya penikmat yang mendukung pertanian skala kecil dan artisanal yang dapat dengan cepat beradaptasi dengan perubahan permintaan pasar. Karena pertanian seperti itu dapat memasarkan diri mereka sebagai kecil, berkelanjutan, dan lokal, mereka dapat lebih mencerminkan cita-cita pergerakan makanan abad ke-21.

Selain upaya di tingkat negara bagian untuk membatasi ukuran tambak, pendekatan regulasi lainnya adalah penggunaan sebutan untuk mendorong budaya pot artisanal. Saya berpendapat bahwa industri ganja sangat cocok untuk mengadopsi sistem sebutan, seperti yang Anda temukan dengan anggur dan keju.

Sama seperti anggur Bordeaux yang secara eksklusif berasal dari wilayah Prancis atau Parmigiano-Reggiano dinamai berdasarkan wilayah Italia tempat asalnya, ganja Humboldt dapat menjadi sebutan asli yang bergengsi dan dilindungi secara hukum untuk produk ganja yang ditanam atau diproduksi di Humboldt County, California.

Mungkin tidak terhindarkan bahwa Ganja Besar akan bertahan dalam beberapa bentuk, tetapi itu tidak berarti pasar tidak dapat mendukung bisnis kecil yang memungkinkan ganja untuk menjadi industri lokal dan artisanal yang unik.

Artikel ini awalnya diterbitkan diThe Conversation oleh Ryan Stoa. Baca artikel asli di sini.