Pandora Akan Kehilangan Uang Jika Tidak Meningkatkan Opsi Streaming Premium

Layanan radio internet seperti Pandora dapat menyediakan musik gratis karena mereka membayar tarif lisensi mahal dari pemerintah untuk hak lagu. Pada 16 Desember, Dewan Royalti Hak Cipta Amerika Serikat - panel tiga hakim yang memutuskan tarif setiap lima tahun - meningkatkan biaya lisensi untuk perusahaan seperti Pandora.

Sebelum keputusan minggu ini, tarif lisensi adalah $ 0,0014. CRB ingin meningkatkannya menjadi $ 0,0025 untuk layanan internet untuk streaming lagu tunggal, sementara Pandora ingin itu diturunkan menjadi $ 0,0011. Mereka memutuskan untuk bertemu di tengah dengan tarif baru $ 0,0017. Namun, tarif itu adalah untuk layanan radio Pandora gratis yang didukung iklan. Model langganan yang kurang populer sebenarnya menurunkan tarifnya dari $ 0,0023 menjadi $ 0,0022.

Meskipun angka-angka itu tampak kecil sekali - karena memang begitu, tetapi jumlahnya bertambah jutaan dan jutaan aliran - ini merupakan potensi pukulan serius bagi Pandora. Tahun lalu, menurut Quartz, layanan ini menghabiskan $ 446 juta untuk hak streaming, yang merupakan 48 persen dari total pendapatan ($ 921 juta).

Berdasarkan jumlah yang dihabiskan untuk streaming pada tahun 2014 dan tarif sebelumnya, kami dapat memperkirakan bahwa Pandora membayar sekitar 318,6 milyar aliran lagu tunggal. Jika tarif baru diterapkan pada statistik 2014, itu berarti Pandora akan membayar $ 541,6 juta kepada pemerintah. Dengan kemungkinan menghabiskan ratusan juta dolar lebih banyak setiap tahun, pertanyaannya tetap, bagaimana Pandora akan beradaptasi dengan perubahan baru?

Untuk satu, Pandora harus memutuskan apakah ingin tetap menjadi platform radio. Ini adalah status yang membuatnya terikat dengan pemerintah, dapat menghindari berurusan dengan label rekaman yang lebih mementingkan diri sendiri. Itu juga memungkinkan untuk konten yang dilarang streaming - seperti Adele 25 - disediakan karena pengguna tidak dapat memilih apa yang ingin mereka dengar lagu-demi-lagu.

Pandora mungkin harus bekerja keras meyakinkan pendengar untuk berlangganan layanan streaming premium. CEO Brian McAndrews, pada kenyataannya, baru-baru ini menyatakan bahwa tujuan perusahaan adalah untuk akhirnya menawarkan "langganan berbayar sesuai permintaan." Dan meskipun memperoleh Rdio yang baru-baru ini ditutup - layanan yang mirip dengan Apple Music dan Spotify - perlu menemukan cara untuk menonjol di bidang yang semakin ramai.

Layanan streaming tradisional (terutama Spotify, Apple Music, dan Tidal) tetap tidak terpengaruh oleh keputusan Dewan Hak Cipta. Mereka tidak membayar pemerintah tetapi label dan artis secara langsung untuk akses yang lebih besar ke katalog mereka.

Seperti berdiri, Spotify adalah opsi streaming yang populer. Itu akrab dan memiliki pelanggan setia yang telah menggunakan layanan ini sejak 2008. Apple Music adalah pendatang baru, ingin mengguncang segalanya dengan dukungan dan penampilan eksklusif dan selebriti. Pasang surut tidak masalah.

Pandora, pada gilirannya, harus menggantung topinya pada sejarahnya sebagai kurator yang andal. Ada banyak stasiun ramah-kerjaan, misalnya, dan sebagian besar kedai kopi yang memainkan sesuatu yang tampaknya tiba-tiba mungkin membuat stasiun Pandora bergulir. Ini adalah layanan untuk pecinta musik yang tidak punya waktu atau kesabaran untuk menemukannya.

Jika Pandora menawarkan opsi premium, Pandora harus menyertakan fitur seperti memilih stasiun berdasarkan lagu tertentu, bahkan tidak jelas. Mungkin juga membutuhkan perpustakaan penyimpanan tradisional untuk mendengarkan saat bepergian, sesuatu yang hampir menjadi persyaratan bagi pelanggan untuk repot membeli.

Saat ini, opsi berbayar Pandora - Pandora One - cukup memotong iklan dengan beberapa bonus lainnya. Agar platform terus berhasil dan benar-benar menghasilkan uang di dunia $ 0,0017, itu perlu menambah penawaran. Pandora sudah merupakan nama merek yang kuat. Tambahkan beberapa lonceng dan peluit yang diperlukan, dan kemungkinan pelanggan akan tertarik membayar lebih untuk mendapatkan lebih banyak.