Taylor Swift: Gelombang Pendaftaran Pemilih Dijelaskan oleh Penelitian Psikologi

Taylor Swift seorang diri menyebabkan pendaftaran pemilih melonjak ketika dia memecah keheningan politik yang panjang pada hari Minggu untuk mendukung kandidat kongres Demokrat. Menurut portal pendaftaran pemilih Vote.org, situs itu melihat banjir pendaftar baru dalam 24 jam setelah Swift memposting pernyataan belum pernah terjadi sebelumnya kepada 112 juta pengikut Instagram-nya. Sementara itu mungkin tampak seperti kekuatan yang sangat besar bagi seorang selebritas bahkan sama berpengaruhnya dengan Swift untuk dipegang, penelitian psikologi dan pemasaran menunjukkan bahwa dia sebenarnya sangat siap untuk mempengaruhi pemilih.

“Selebritas sangat pandai membuat orang mencari informasi lebih lanjut, sehingga penggemar dapat memeriksa cara mendaftar untuk memilih,” kata Gwen Nisbett, Ph.D., profesor komunikasi di University of North Texas, kepada Terbalik.

Dalam pos tersebut, Swift menjelaskan bagaimana hati nuraninya membimbingnya untuk secara terbuka mendukung mantan Gubernur Demokrat Phil Bredesen, yang menantang Marsha Blackburn dari Partai Republik untuk kursi Senat AS di Tennessee, dan Perwakilan Demokrat AS Jim Cooper, yang mencalonkan diri untuk pemilihan kembali. Efeknya sangat dalam. "Kami hingga 65.000 pendaftaran dalam periode 24 jam tunggal sejak pos T. Swift," Kamari Guthrie, direktur komunikasi untuk Vote.org, mengatakan Berita Buzzfeed. Sepanjang bulan Agustus, hanya ada 56.669 pendaftaran pemilih baru. Swift mengalahkan itu dalam satu hari.

Namun, mengingat penelitian komunikasi dan periklanan tentang dukungan selebriti, tanggapan yang kuat ini terhadap dukungan besar selebritas kandidat politik tidak mengejutkan sama sekali.

Lihat posting ini di Instagram

Saya menulis posting ini tentang pemilihan jangka menengah yang akan datang pada tanggal 6 November, di mana saya akan memberikan suara di negara bagian Tennessee. Di masa lalu saya enggan menyuarakan pendapat politik saya di depan umum, tetapi karena beberapa peristiwa dalam hidup saya dan di dunia dalam dua tahun terakhir, saya merasa sangat berbeda tentang itu sekarang. Saya selalu memiliki dan selalu akan memberikan suara saya berdasarkan kandidat mana yang akan melindungi dan memperjuangkan hak asasi manusia yang saya yakin pantas kita semua di negara ini. Saya percaya pada perjuangan untuk hak-hak LGBTQ, dan bahwa segala bentuk diskriminasi berdasarkan orientasi seksual atau gender adalah SALAH. Saya percaya bahwa rasisme sistemik yang masih kita lihat di negara ini terhadap orang kulit berwarna menakutkan, memuakkan, dan lazim. Saya tidak dapat memilih seseorang yang tidak mau berjuang untuk martabat bagi SEMUA orang Amerika, tidak peduli warna kulit mereka, jenis kelamin atau siapa yang mereka cintai. Mencalonkan diri sebagai Senat di negara bagian Tennessee adalah seorang wanita bernama Marsha Blackburn. Sebanyak yang saya miliki di masa lalu dan ingin terus memilih wanita di kantor, saya tidak bisa mendukung Marsha Blackburn. Catatan pemilihannya di Kongres mengejutkan dan membuat saya takut. Dia memilih menentang upah yang sama bagi perempuan. Dia memberikan suara menentang Reauthorization of Violence Against Women Act, yang berupaya melindungi wanita dari kekerasan dalam rumah tangga, penguntit, dan pemerkosaan. Dia percaya bisnis memiliki hak untuk menolak layanan untuk pasangan gay. Dia juga percaya bahwa mereka seharusnya tidak memiliki hak untuk menikah. Ini bukan nilai MY Tennessee. Saya akan memilih Phil Bredesen untuk Senat dan Jim Cooper untuk Dewan Perwakilan Rakyat. Tolong, silakan mendidik diri sendiri tentang kandidat yang menjalankan di negara Anda dan memilih berdasarkan siapa yang paling dekat mewakili nilai-nilai Anda. Bagi banyak dari kita, kita mungkin tidak pernah menemukan kandidat atau partai yang kita setujui 100% untuk setiap masalah, tetapi kita tetap harus memilih. Begitu banyak orang yang cerdas, bijaksana, dan memiliki hak milik sendiri telah berusia 18 tahun dalam dua tahun terakhir dan sekarang memiliki hak dan hak istimewa untuk membuat suara mereka diperhitungkan. Tetapi pertama-tama Anda harus mendaftar, yang cepat dan mudah dilakukan. 9 Oktober adalah HARI TERAKHIR untuk mendaftar untuk memilih di negara bagian TN. Pergi ke vote.org dan Anda dapat menemukan semua informasinya. Selamat Voting! 🗳😃🌈

Pos yang dibagikan oleh Taylor Swift (@taylorswift) pada

Kaum Muda Suka Sumber Informasi Non-tradisional

Dalam sebuah studi 2010 pada pemrograman larut malam di Internet Jurnal Media Penyiaran & Elektronik, sarjana media Barry Hollander menunjukkan bahwa pemilih yang lebih muda lebih suka belajar tentang kampanye politik dari sumber nontradisional. Dia juga menemukan bahwa orang-orang muda yang belajar tentang kampanye politik dari acara larut malam juga menunjukkan sedikit pengakuan terhadap informasi dari kampanye tersebut. Dengan menjangkau kaum muda yang mungkin menghindari iklan kampanye politik tradisional, Swift mungkin memiliki efek yang serupa.

Nisbett juga mencatat bahwa banyak orang memiliki hubungan "parasosial" dengan selebriti - di mana penggemar melekat pada selebriti, tetapi selebriti tidak memiliki keterikatan pada penggemar - yang membuat dukungan selebriti sangat bermakna.

"Meskipun hubungan ini hanya satu sisi, mereka bisa sekuat hubungan antarpribadi," katanya. "Jadi Taylor mengatakan 'pilihlah' bisa seperti seorang teman yang memberitahu seseorang untuk memilih."

Selebriti yang Dapat Dipercaya Membuat Endorser yang Dapat Dipercaya

Untuk menjangkau pemilih muda yang mudah dipengaruhi, masuk akal bahwa pendukung politik selebritas harus kredibel. Dan sebagai kertas 1991 di Jurnal Penelitian Periklanan menunjukkan, keahlian seorang selebriti tentang suatu topik memang merupakan faktor paling signifikan dalam kemampuan mereka untuk mempengaruhi keputusan konsumen.

Ketika berbicara tentang Swift, kriteria ini adalah tas campuran. Bagi penggemar dan pembenci, kebisuannya yang sudah lama dipegang pada isu-isu politik dan sosial adalah titik lemah pada reputasi artis, tetapi pengalaman pribadinya sebagai korban dalam kasus kekerasan seksual yang sangat publik meningkatkan kredibilitasnya dan mendukung gagasan bahwa ia dipindahkan oleh hati nurani untuk berbicara melawan kandidat seperti Blackburn, yang telah bertindak melawan hak-hak perempuan dan mencegah kekerasan seksual. Ini bahkan tidak menyebutkan fakta bahwa setiap warga negara yang menunjukkan keakraban dengan catatan suara politisi sangat mengesankan. Dalam hal ini, pengalaman Swift memberikan semua kredibilitas yang dibutuhkannya.

Dukungan Selebriti Spontan Dapat Terlihat Lebih Asli

Meskipun sangat dikritik karena apolitis, keheningan panjang Swift bisa berperan dalam membuat pengesahannya tampak lebih otentik. Sebuah studi pada 2017 tentang dukungan politik oleh selebritas kontroversial menemukan bahwa pemilih lebih cenderung memilih seorang kandidat ketika tampaknya dukungan selebritas adalah ide selebritas. Fakta bahwa Swift jarang berbicara tentang politik dapat meningkatkan daya tarik ini, kata Nisbett, penulis studi yang sesuai 2017.

"Seolah-olah keunikan daya tarik membuat dampak yang lebih besar karena penggemar tidak mengharapkannya," katanya. Tetapi sekali lagi, daya tariknya sangat tergantung pada apakah penggemarnya menganggap itu kredibel dan apakah menurut mereka itu masuk akal. “Jadi untuk penggemar Taylor Swift, jika mereka menemukannya mampu membuat keputusan politik dan dukungan Demokrat sesuai dengan reputasinya, maka mungkin Anda memiliki penggemar yang terinspirasi oleh daya tariknya. Ini, tentu saja, memiliki potensi untuk menjadi bumerang dengan penggemar yang menemukan daya tarik tidak sesuai dengan bagaimana mereka melihatnya. ”Misalnya, jika penggemar selalu menganggap musisi adalah seorang Republikan (atau hanya apolitis), mereka bisa kecewa dengan wahyu.

Bisa Ada Kelemahan Lainnya Juga

Dalam studi 2017 tentang dukungan selebriti, para peneliti juga menemukan bahwa dukungan dari selebriti kontroversial dapat melukai kampanye, terutama jika seorang kandidat secara terbuka merangkul dukungan tersebut.

"Jika seorang kandidat berkomentar, penelitian kami menunjukkan, ini dapat membuat segalanya lebih buruk bagi para pemilih yang tidak menghargai dukungan selebriti yang kontroversial di tempat pertama," Christian von Sikorski, Ph.D., seorang peneliti komunikasi senior di Universitas Vienna di Austria dan penulis makalah pertama, menceritakan Terbalik. Bredesen tampaknya didorong oleh dukungan Swift, dan telah men-tweet banyak referensi untuknya.

Hari ini adalah hari terakhir untuk mendaftar memilih di Tennessee. Apakah Anda 100% yakin Anda terdaftar untuk memilih? Pergi ke http://t.co/cgW7OXKhaI untuk mencari tahu.http: //t.co/DdcNppLzMf

- Phil Bredesen (@PhilBredesen) 9 Oktober 2018

Namun, dukungan yang kontroversial hanyalah satu potensi bahaya.

Studi psikologi pemasaran tahun 2013 tentang dukungan produk selebriti di Indonesia Psikologi & Pemasaran telah menunjukkan bahwa ketika selebritas mendukung banyak produk, konsumen dapat menjadi bingung tentang produk mana yang mereka dukung, tetapi dalam kasus Swift, satu-satunya dukungan politiknya mengirimkan pesan yang jelas. Selain itu, makalah 1995 tentang peran selebriti dalam gerakan sosial di Indonesia Pertanyaan Sosial menunjukkan bahwa reputasi atau agenda selebritas dapat menaungi masalah yang ada, menjadikan pengesahan mereka lebih sebagai pengalih perhatian daripada nilainya.

Sebagai bintang dengan "reputasi besar," memproklamirkan diri, masih harus dilihat apakah dampak Swift pada pendaftaran pemilih akan diterjemahkan menjadi kemenangan di polling untuk kandidat pilihannya. Yang jelas adalah bahwa pernyataannya berdampak pada reputasinya dengan Presiden Donald Trump, seorang pendukung Blackburn yang menyindir setelah jabatannya: "Katakanlah saya suka musik Taylor sekitar 25% lebih sedikit sekarang, oke?"