I Cruised NYC Dengan Mayat Daniel Radcliffe untuk Tur Promo 'Swiss Army Man'

Tidak ada bahan sumber buku komik untuk Pria Tentara Swiss, juga bukan sekuel atau reboot dari film atau franchise TV yang dicintai. Tidak ada detail karakter canon atau menit untuk dipertanyakan, tidak ada teori untuk dibantah atau plot poin yang akan dikonfirmasi. Film mendatang, dari tim sutradara yang dikenal sebagai The Daniels, adalah karya yang sepenuhnya orisinal, penuh dengan imajinasi dan mukjizat visual - yang berarti bahwa, dalam lanskap film musim panas budaya pop hari ini, kemungkinan besar akan terjadi ketidakjelasan.

Ini adalah pekerjaan A24, distributor film butik tercinta yang membeli film setelah pemutaran perdana di Sundance, untuk melakukan segala daya untuk menyelamatkan Pria Tentara Swiss dari nasib seperti itu. Dari semua penangan indie, A24 mungkin paling siap untuk melakukan ini; distributor yang berbasis di NYC sama kreatifnya dengan film yang sedang dipromosikan. Tetapi film itu, tentang seorang lelaki yang terjebak di pulau terpencil (Paul Dano) yang menemukan mayat kentut ajaib (Daniel Radcliffe), mengenai bioskop pada hari yang sama dengan yang tak dapat dijelaskan. Hari Kemerdekaan sekuel. Itu berarti perusahaan masih memiliki tantangan besar di tangannya, yang membutuhkan beberapa strategi yang sangat tidak lazim.

Begitulah cara saya berakhir di bis bersusun dengan Daniel Radcliffe dan permainan akrobatnya yang tak bernyawa.

Dengan musim film musim panas dalam ayunan penuh, jelas bahwa A24 tidak akan bisa mendapatkan traksi media utama apa pun dengan kampanye pemasaran tradisional. Studio ini telah membangun kemauan positif yang cukup dengan tweet aneh dan film tidak tradisional yang oleh blogger film sangat ingin dibeli dengan kejenakaannya - terutama jika mereka diberi makan. Jadi sekelompok dari kami diundang ke kantor A24 di 27th Street pada hari Senin - dilapisi dengan Shake Shack - dan kemudian dimuat ke bus bertingkat dengan mayat seukuran yang tampak seperti Daniel Radcliffe duduk di kursi belakang.

Manny About Town: Hari 1 #SwissArmyMan pic.twitter.com/4jn6WxD561

- A24 (@ A24) 6 Juni 2016

Itu bekerja dengan sangat baik: Segera, orang-orang mulai berfoto selfie dengan boneka seks Harry Potter yang kotor, dan pertanyaan pertama yang diajukan adalah dua bagian tentang promosi gratis: "Bisakah kita men-tweet tentang ini, dan apakah Anda memiliki tagar?"

Jawabannya: Ya, dan cukup #SwissArmyMan.

Bus akhirnya mulai berputar di sekitar Manhattan, dengan pemberhentian yang direncanakan di tempat-tempat wisata utama untuk menarik perhatian pada video yang diputar di sisi bus. Jaded, orang-orang New York yang tergesa-gesa tidak betul-betul berbondong-bondong ke bus (tidak ada yang mengganggu mereka) - sampai beberapa orang mengetahui kehadiran tamu istimewa yang naik ke Chelsea: Radcliffe sendiri, dalam daging.

Dia mengambil beberapa pertanyaan dari pers di atas kapal (salah satunya adalah permintaan selfie), dan menceritakan tentang kreativitas tak terbatas Daniels dan betapa menyenangkannya dia akan mempromosikan film ini.Ini tentu saja jenis peran layar baru baginya; dia tak bernyawa untuk sebagian besar film, dan karakter mayatnya perlahan-lahan belajar untuk berbicara dan beremisi dengan cara yang sangat menawan dari Frankstein (kentut roketnya datang secara alami sejak awal). Radcliffe telah lama menerima tantangan - ingat ketika dia pergi telanjang di atas panggung di antara keduanya Harry Potter film? - dan benar-benar tampak bersemangat berada di sana. Tidak ada ruginya bahwa semua orang di bus ingin berfoto selfie bersamanya, tentu saja.

Saya dan #DanielRadcliffe dan Daniel Radcliffe. @swissarmyman pic.twitter.com/ci00ioImVs

- Drew Grant (@videodrew) 6 Juni 2016

Jenazah mayat Radcliffe, yang digunakan dalam film ini, akan mengadakan tur keliling negeri, dengan pemberhentian di LA, Chicago, DC dan Denver - bukan kebetulan, pasar film kelas atas, persis di mana Pria Tentara Swiss Akan dirilis.

Inilah yang harus dilakukan oleh studio independen sekarang, untuk mendapatkan perhatian apa pun selama musim film musim panas yang semakin lama. Tidak cukup untuk tweet, atau menjadwalkan aktor di sebuah talk show, atau bahkan membuatnya di podcast. Para distributor harus membuat acara-acara unik, dan mendapatkan pers yang ramah, yang banyak di antaranya sangat ingin menulis tentang hal-hal selain film superhero, untuk menyebarkan berita. Ini tidak jauh berbeda dari musim penghargaan, tetapi tanpa prestise secara otomatis melekat pada film-film ini (saya akan memberikan penghargaan kepada film mayat kentut yang lebih manis dari yang diperkirakan, tetapi saya tidak memiliki surat suara Academy), tantangannya membuat masyarakat peduli sama sekali bahkan lebih besar.

Siapa yang tahu bagaimana Pria Tentara Swiss akan dilakukan di box office. Ini memang memiliki beberapa kekuatan bintang, tetapi memiliki persaingan yang sangat ketat; bersama Hari Kemerdekaan, itu akan melawan epik perang Matthew McConaughey Negara Bebas Jones dan film memecah belah Nicolas Winding-Refn, Setan Neon, yang harus menarik khalayak hipster yang sama dengan Pria Tentara Swiss. Tetapi jelas bahwa, paling tidak, tidak ada jalan untuk promosi kreatif yang tidak dijelajahi, tidak ada peluang untuk merebut beberapa bola mata yang akan terbuang sia-sia - bahkan jika dibutuhkan papan iklan bergerak untuk memastikannya.