Bagaimana 'Ghostbusters' Berjuang - dan Berjuang untuk Menang - Bayi Laki-Laki yang Petulant

Dengan kurang dari sebulan sebelum Ghostbusters reboot hits bioskop, Sony sedang ofensif. Setelah dua tahun kontroversi yang menjengkelkan, perusahaan ini mengambil pendekatan yang sangat komprehensif untuk berurusan dengan para misoginis yang tidak berpikiran yang telah membingungkan para wanita di waralaba komedi tahun 80-an. Ini adalah rencana wortel-dan-tongkat, dan satu indikasi kekuatan binatang buas yang coba dijinakkan studio.

Paling umum, itu Ghostbusters Tim mempermalukan nitwits yang telah membuat akun YouTube filmnya terputus dan mengirim pesan jahat ke para pemerannya. Namun, studio masih membutuhkan orang-orang itu beli tiket, Yang memperumit masalah. Jadi, Sony telah, juga baru-baru ini menjalani fase baru mereka Pemburu hantu peluncuran publisitas: kampanye pemasaran boros dimaksudkan untuk menarik langsung ke kejantanan mereka yang terluka dan anak-anak batin mereka.

Direktur Paul Feig telah menjadi juru bicara utama untuk kampanye yang mempermalukan para pembenci. Feig, komedian laki-laki gembala Hollywood untuk komedi sejak 2011 Pengiring pengantin, telah menghabiskan berbulan-bulan menggesek secara protektif pada anak-anak lelaki tahun 80-an yang telah menghina para pemainnya dan memilih film trailer YouTube dalam jumlah rekor. Baru-baru ini, dia menyebut komentar yang diterima oleh bintang filmnya (termasuk Melissa McCarthy dan Kristen Wiig yang dicintai) "beberapa hal yang paling keji, misoginis yang pernah saya lihat dalam hidup saya."

Publik mempermalukan, itulah tongkatnya, meskipun dari penampilan video di bawah ini, itu mungkin tidak terlalu menyengat.

Sebanyak Feig and co. mungkin ingin membuang 30-an pelanggar fanboy kembali ke playset He-Man mereka di neraka, kenyataannya adalah bahwa mereka membutuhkan uang mereka (jika bukan antusiasme penuh) untuk film menjadi hit besar seperti yang dibutuhkan Sony menjadi. Bagaimanapun, demografi film yang paling diinginkan adalah pria berusia 18-34 tahun. Demikian pula wortel, diberi makan secara subliminal melalui campuran iklan yang ditargetkan dan membalikkan permainan nostalgia kembali ke hati mereka.

Bagian pertama dan paling jelas dari strategi ini adalah untuk mendapatkan Ghostbusters asli di papan. Itu tidak terlalu sulit; penulis / produser / bintang asli Dan Aykroyd adalah produser eksekutif pada iterasi baru ini (dan dilaporkan membuat cameo), dan dia sudah mengatakan bahwa reboot lebih baik daripada yang asli.

Aykroyd dan rekan-bintang aslinya yang masih hidup - termasuk Bill Murray, yang juga akting cemerlang dalam film baru setelah bertahun-tahun menyeret tumitnya - muncul di Jimmy Kimmel Live bersama para pemeran baru. Itu adalah proses tersirat dari upacara obor, dengan favorit penggemar lama menawarkan persetujuan mereka untuk generasi baru Ghostbusters. Jika para pahlawan mereka berjanji bahwa bintang-bintang baru ini tidak akan merusak masa kecil mereka yang berharga, mungkin benar-benar tidak ada yang perlu ditakuti dari wanita-wanita cantik yang berdandan sebagai kelompok slapstick para pekerja pengendali hama supernatural.

Sony tidak hanya mencari untuk meredakan kekhawatiran irasional dari subkelompok nimrods internet; perusahaan juga mencoba menarik perhatian penggemar biasa yang, bahkan jika dia tidak terlalu memperhatikan kontroversi yang diproduksi, tidak dijual untuk menonton wanita dalam film aksi.

Pada umumnya sulit untuk menjangkau khalayak ramai akhir-akhir ini, terutama dalam demo 18-34 pria yang tersegmentasi, tetapi Final NBA besar-besaran telah menyediakan platform yang sempurna untuk upaya yang sangat penting ini. Dan Sony akan melakukan segalanya, tidak perlu mengeluarkan biaya untuk meminta pahlawan jenis lain dalam upaya ini.

Selama minggu lalu, Sony telah menjalankan iklan yang menampilkan beberapa bintang NBA - termasuk Kobe Bryant dan beberapa New York Knicks - bergabung dengan Ghostbusters. Spike Lee, yang tidak terlibat dalam pembuatan film, secara alami masuk dalam iklan Knicks. NBA benar-benar tidak ada hubungannya dengan Ghostbusters, dan bahkan tidak memiliki kesepakatan siaran dengan Sony, tetapi para pemainnya adalah influencer utama, baik di dalam maupun luar negeri, sehingga patut dicoba.

Rasanya sedikit kontra-intuitif, untuk mengiklankan tim yang semuanya wanita dengan menjalankan iklan yang menampilkan pria-pria raksasa yang bergabung dengan skuad dalam klip yang tidak memiliki fitur apa saja perempuan. Tetapi sekali lagi, ini merupakan persetujuan implisit dari para pahlawan pria ini yang paling penting bagi audiens target.

Dengan asumsi tidak ada yang masuk ke film mengharapkan Carmelo Anthony untuk mengikat paket proton dan melawan hantu, kampanye mungkin tidak ada salahnya. Namun, dalam gambaran yang lebih besar, sangat menyedihkan bahwa Hollywood sekarang harus mengejar dan menghibur demografis sebesar itu karena menghabiskan bertahun-tahun memenuhi semua keinginannya.