Apakah Toko Penutupan Gap Karena Gaya Buruk atau Bisnis Buruk?

Gap, pengecer massal yang menemukan tahun sembilan puluhan (sebelum Abercrombie menyempurnakannya), menutup 175 toko di tengah kerugian dan kurangnya relevansi secara umum. Langkah ini adalah momen besar bagi ritel utama Amerika, yang Gap Inc., yang juga memiliki Old Navy, Banana Republic, dan Piperlime (kami juga tidak tahu), telah banyak ditentukan sejak tiba di kancah San Francisco pada tahun 1969. 8 penurunan persen dalam pendapatan disalahkan pada arah mode rantai - narasi eksekutif Gap tampaknya menggembirakan - tetapi menorehkan perjuangan merek hingga "Millennial taste" sama reduktifnya dengan konyol. Ada masalah berbeda di sini.

Mengapa Gap bersembunyi di belakang milenium? Untuk satu hal, itu mudah. Wartawan suka menulis tentang “Orang Ular” dan selera mereka yang tak terlukiskan. Untuk yang lain, ini lebih mudah daripada berbicara tentang pakaian yang sebenarnya - bukan hanya seperti apa bentuknya, tetapi bagaimana pakaian itu dibuat.

Fast Retailing, yang memiliki Uniqlo, adalah perusahaan pakaian terbesar di Bumi. Sebagian besar pakaian yang dijualnya dibuat di Cina, di mana pabrik memproduksi lebih sedikit jenis pakaian daripada pabrik afiliasi kebanyakan pengecer, tetapi dengan lebih banyak warna. Ini adalah bagaimana perusahaan memojokkan pasar "dasar" dan mungkin bagian dari alasan pakaiannya cukup tahan lama dan dibangun dengan baik. Pekerja mengerti apa yang mereka buat. Mereka pandai dalam hal itu.

Sebagian besar kesalahan atas kemerosotan popularitas Gap terletak di kaki Teluk Rebekka, perancang Denmark yang meyakinkan perusahaan untuk mengadopsi langit-langit Skandinavia yang suram alih-alih hanya memiliki benda normcore.

Tetapi keputusan buruk telah dibuat lebih jauh. Gap saat ini memproduksi pakaian di Myanmar dan Kamboja, negara-negara dengan catatan hak asasi manusia yang mengerikan dan infrastruktur manufaktur yang dipertanyakan.

Apakah ini sebabnya tombol jatuh? Mungkin. Apakah itu sebabnya jahitan longgar? Mungkin.

Masalah-masalah ini, yang kurang menyenangkan untuk ditulis daripada sekelompok pemuda misterius dengan "selera mode yang sangat berbeda dari generasi sebelumnya," akan akrab bagi siapa saja yang baru-baru ini berbelanja di Gap.

Jadi, inilah proposal sederhana untuk membalikkan perusahaan: Urutkan rantai pasokan Anda. Saya pikir saya berbicara untuk kita semua ketika saya mengatakan bahwa kita hanya ingin beberapa kemeja Oxford sialan.