Perubahan Umpan Berita Facebook 2016 Akan Membahayakan Penerbit

Siapa pun yang telah menggunakan Facebook selama beberapa tahun sekarang telah melihat jejaring sosial beralih dari pengalaman yang sangat sosial ke aplikasi berita semu, di mana sering posting dari situs media favorit Anda didorong ke atas daripada foto, video, dan artikel dibagikan oleh teman-teman Anda. Hari ini, Facebook mengumumkan perubahan dramatis dalam algoritmanya yang akan membuat situs lebih sosial lagi dan kurang berita.

"Prioritas utama kami adalah membuat Anda tetap terhubung dengan orang-orang, tempat dan hal-hal yang Anda ingin terhubung - dimulai dengan orang-orang yang berteman dengan Anda di Facebook," membaca pengumuman di blog-nya. "Misalnya, jika Anda cenderung menyukai foto dari saudari Anda, kami akan mulai menempatkan posnya lebih dekat ke bagian atas umpan Anda sehingga Anda tidak akan melewatkan apa yang dia poskan saat Anda pergi."

Pembelajaran mesin ini telah menjadi bagian dari umpan berita untuk waktu yang lama sekarang, tetapi perusahaan sekarang menandakan akan menguntungkan saham dari orang-orang (atau setidaknya profil) lebih bernilai daripada posting populer dari halaman berita atau selebriti.

Jika Anda seorang pemilik halaman, Facebook mengantisipasi hal ini akan berdampak negatif pada lalu lintas ke halaman Anda dan dengan demikian situs web Anda. Saham akan menjadi jauh lebih penting.

Secara keseluruhan, kami mengantisipasi bahwa pembaruan ini dapat menyebabkan jangkauan dan lalu lintas rujukan menurun untuk beberapa Halaman. Dampak spesifik pada distribusi Halaman Anda dan metrik lainnya dapat bervariasi tergantung pada komposisi audiens Anda.Misalnya, jika banyak lalu lintas rujukan Anda adalah hasil dari orang-orang yang membagikan konten Anda dan teman-teman mereka menyukai dan mengomentarinya, akan ada dampak yang lebih kecil daripada jika mayoritas lalu lintas Anda datang langsung melalui posting Halaman. Kami mendorong Halaman untuk memposting hal-hal yang kemungkinan akan dibagikan audiens dengan teman-teman mereka

Kembali pada bulan April, Facebook mulai sedikit mengubah konten dengan cara ini dan penerbit telah mencatat penurunan lalu lintas setelah satu tahun di mana lalu lintas ke penerbit sudah turun 32 persen. Penerbit ini, seperti Terbalik, mengandalkan algoritme Facebook untuk mengarahkan lalu lintas dan banyak yang didasarkan pada pendapatan iklan yang bergantung pada jumlah pemirsa itu.

Facebook mengatakan setelah teman dan keluarga, pengguna menghargai informasi dan hiburan dari feed mereka dan perubahan algoritma baru ini akan mencerminkan konten yang dipersonalisasi dalam urutan itu.

Di sisi hiburan, pengguna akan melihat lebih banyak video langsung dan foto yang dibagikan oleh teman-teman, tetapi tidak jelas seberapa banyak konten yang ada untuk dibagikan. Sementara Facebook masih merupakan jaringan sosial paling populer, bahkan di antara 71 persen remaja berusia 13 hingga 17 tahun yang menggunakan platform ini, perilaku mereka telah berubah secara drastis sejak awal aplikasi.

Millenial tidak memposting sebanyak mungkin ke Facebook dan beralih ke lebih banyak layanan pesan pribadi seperti Snapchat atau platform sosial milik Facebook lainnya seperti Instagram, Facebook Messenger, dan WhatsApp. Facebook sepertinya bertaruh bahwa perubahan algoritma ini akan membuat para penggunanya memposting lebih banyak tentang aspek-aspek duniawi dari kehidupan mereka daripada hanya momen-momen besar.

Di sisi informasi, Facebook telah dituduh lebih menyukai situs berita liberal daripada gerai konservatif, dan mereka tahu perubahan algoritma ini akan menggerakkan sentimen-sentimen itu sekali lagi.

"Kami tidak dalam bisnis memilih masalah mana yang dunia harus baca," tulis Facebook. “Integritas kita bergantung pada inklusif semua perspektif dan sudut pandang, dan menggunakan peringkat untuk menghubungkan orang dengan cerita dan sumber yang mereka temukan paling bermakna dan menarik. Kami tidak menyukai jenis sumber atau ide tertentu."

Mungkin yang lebih memprihatinkan, adalah bahwa perubahan algoritma ini pada kenyataannya akan terus membudaya pengguna dalam keyakinan politik, sosial, dan ekonomi mereka sendiri daripada menawarkan sudut pandang yang berbeda. Sebuah Studi Pew Research 2014 menunjukkan ini sudah terjadi, dengan 23 persen dari semua responden dan hampir setengah dari semua responden konservatif mengklaim bahwa mereka “kebanyakan” hanya melihat artikel berita yang selaras dengan keyakinan mereka. Studi ini menemukan bahwa kaum liberal juga kemungkinan besar memblokir konten yang menentang pandangan mereka.

Tentu saja, selama beberapa dekade orang Amerika hanya duduk di depan saluran berita malam yang sama dan memiliki sudut pandang yang sama diberikan kepada mereka setiap malam. Jadi, meskipun Facebook tentu saja lebih demokratis dari itu, tetap saja menyangkut pemasok berbagai pemikiran bahwa jejaring sosial akan bergerak ke arah ini.

“Jika Anda bisa melihat melalui ribuan cerita setiap hari dan memilih 10 yang paling penting bagi Anda, akan menjadi manakah itu? Jawabannya harus menjadi Umpan Berita Anda, ”tulis Facebook. "Ini subjektif, pribadi, dan unik - dan mendefinisikan semangat dari apa yang kami harapkan untuk dicapai."