Mengapa Audiensi Tiongkok Dilewati 'The Force Awakens'

Artikel di bawah ini berisi spoiler

Setelah lebih dari sebulan di bioskop, Anda harus menelepon Star Wars: The Force Awakens salah satu kesuksesan terbesar dalam sejarah film. Ini berpacu untuk menjadi film domestik terlaris sepanjang masa dan ketiga di tangga lagu di seluruh dunia di belakang sutradara James Cameron Avatar dan Raksasa. Namun bahkan raksasa ini memiliki satu kekurangan utama: Cina mengira begitu meh. Pasar film terbesar kedua di planet ini, dan pasar film yang semakin banyak berubah untuk menjadikan blockbuster multi-juta dolar mereka menjadi mega-blockbuster bernilai jutaan dolar, sangat keren dengan yang terbaru Star Wars masuk. Apa yang menyebabkannya?

Semakin banyak, khalayak Cina telah menjadi bagian integral dari kesuksesan Hollywood. "Blockbuster Amerika, atau yang menarik bagi audiens China, dalam beberapa hal telah membantu memperluas sektor pameran di China," Zhen Zhang, seorang profesor asosiasi dan Direktur Studi Pascasarjana di NYU Tisch School of the Arts, mengatakan Terbalik. "Jumlah layar film berlipat ganda dengan cepat di kota-kota, dan sekarang meluas ke ibukota dan kota-kota provinsi."

Pemirsa ini menerima cicilan Star Wars terbaru dengan hangat, pada awalnya. Film ini dibuka di Cina pada 9 Januari (22 hari setelah dibuka di Amerika Serikat) ke posisi teratas di Cina, dengan $ 53 juta yang terhormat. Akhir pekan berikutnya? Itu turun 72 persen, hanya menghasilkan sedikit di atas $ 14 juta, berakhir di belakang film berjudul Boonie Bears 3, fitur animasi China dengan anggaran relatif rendah. Penurunan ini menyebabkan peserta pameran Tiongkok mengurangi pemutaran film The Force Awakens mendukung pilihan lain.

The Force Awakens tetap relatif sukses di Cina, setelah melampaui $ 100 juta dalam penjualan tiket. Tapi penurunan curam itu berarti film itu kelihatannya tidak akan meraup lebih dari $ 125 juta di Cina - tidak ada kegagalan, tetapi total yang sederhana, mengingat ukuran pasar.

Ini bukan tampilan yang bagus untuk film yang total pendapatannya di luar AS telah melampaui $ 1 miliar sejauh ini. Ini juga bukan berita baik karena total berbahasa Mandarinnya jauh di bawah keberhasilan favorit Hollywood lainnya mulai 2015 yang diterima oleh penonton Tiongkok. Total hasil tangkapan oleh The Force Awakens akan pucat dibandingkan dengan total $ 390 juta raksasa ditarik oleh Marah 7, $ 240 juta yang mengesankan dari Usia Ultron, dan hasil $ 228 juta yang luar biasa Dunia Jurassic. Tom Cruise senilai $ 135 juta-plus Mission: Impossible - Rogue Nation membuat bahkan mungkin melebihi itu, juga.

Angka-angka ini mengesankan, tetapi juga memberi tahu mengapa The Force Awakens belum tertangkap. Ini adalah pasar yang ramai, tentu saja, menjadi lebih sulit oleh pemadaman Hollywood yang diamanatkan pemerintah yang membatasi film-film non-Cina untuk ditayangkan selama periode waktu tertentu.

Tapi Zhen, yang juga direktur Asian Film and Media Initiative NYU, mengatakan ada alasan sederhana lain mengapa Star Wars tidak berhasil di Cina.

“Audiens Cina tidak begitu mengenal serial dan franchise secara keseluruhan,” katanya. "Ada jauh lebih sedikit pengetahuan tentang itu atau pengikut sekte, tetapi rasa ingin tahu ada di sana."

Masuk akal. Pasar Cina berkembang sangat cepat sehingga mudah untuk melupakannya sebagai saudara bungsu Hollywood. Pertama Star Wars Film yang akan dirilis di Cina itu The Phantom Menace pada tahun 1999, membuat kedua proliferasi cepat film-film Hollywood di Cina dalam beberapa tahun terakhir mengesankan, tetapi juga kebaruan ekstrim dari Star Wars sebagai fenomena yang jauh lebih nyata.

Penonton bioskop utama Tiongkok terdiri dari anak-anak berusia 17 hingga 31 tahun yang tidak mendapatkan signifikansi budaya multi-generasi yang sama dengan orang-orang Amerika yang datang dari usia ketika Star Wars memulai debutnya pada tahun 1977. Pemirsa Cina saat ini lebih akrab dengan Marvel dan cepat dan menderu waralaba, yang berarti kematian tragis Han Solo dan seluruh pencarian yang ditakdirkan untuk Luke yang mengarah pada upaya klimaks The Force Awakens tidak banyak berarti. Reaksi China pada dasarnya seperti, "Huh, payah untuk pria itu, kurasa."

Sisi baiknya bagi Disney, seperti kata Zhen, rasa penasaran ada di sana, yang menjadi penyebab lonjakan popularitasnya. Dan Disney melakukan yang terbaik untuk membangkitkan minat di Cina. Pemutaran perdana The Force Awakens sesaat setelah Natal diadakan di Shanghai Grand Theatre, dan dihadiri oleh sutradara J.J. Abrams dan bintang-bintang film. Film mandiri yang akan datang Nakal Satu, di sisi lain, menghitung bintang-bintang Cina seperti Donnie Yen dan Jiang Wen di antara karakter utama para pemain ansambelnya.

Upaya terakhir adalah sesuatu yang Zhen katakan bisa bekerja dua arah. "Para pemain dan setting Cina dapat membantu melokalisasi merek, tetapi, jika digunakan hanya sebagai tanda dengan cara yang dangkal demi penjualan tiket, mereka mungkin kontraproduktif," katanya. Tapi dia tetap optimis: "Harapan saya untuk sinema Tiongkok adalah akan ada spektrum film mulai dari film-film blockbuster, hingga film bergenre populer, film seni, dan sinema alternatif kelas menengah - seperti yang kita miliki di New York."

Disney dan Lucasfilm telah metodis dalam mengoreksi Star Wars Problems masalah di pasar Cina. Perbedaan budaya antara Cina dan Amerika Utara mungkin telah menyeret salah satu film terbesar sepanjang masa, tetapi tidak juga Cina Star Wars sebagai franchise akan menghilang dalam waktu dekat. Jika Disney memiliki permainan panjang yang layak dimainkan, ini adalah game ini.