Tidak, Netflix Tidak Membuat Anda Lebih Membenci Iklan

Bayangkan pengalaman menonton televisi ideal Anda: Anda ditempatkan di tumpukan bantal, pelukan anjing di pangkuan Anda. Bak popcorn memisahkan bae dan Anda. Dan kemungkinan, di puncak Netflix-dan-dinginkan sitch ini, ada persis nol iklan.

Tidak ada Nada. Zip. Berlayar berlayar dengan lancar untuk deterjen, penjualan belanja, dan apa pun televisi "biasa" yang ada di antara segmen.

Dengan layanan streaming yang semakin populer dan pesta menonton merasa lebih seperti norma, mudah untuk melihat iklan sebagai media pariah. Para peneliti sepakat bahwa layanan seperti Netflix mengubah harapan pemirsa tentang seperti apa pengalaman televisi. Mengapa memiliki iklan jika Anda tidak harus melakukannya? Potong lemaknya.

Bagaimanapun juga, membenci komersial tampaknya sejalan dengan perilaku manusia. Kami adalah makhluk tidak sabar yang menuntut kepuasan instan - hanya ada sekali konten yang tersedia bagi kita yang tidak dapat diganggu dengan gangguan. Dalam sebuah pemeriksaan terhadap para milenial, Universitas Elon menyimpulkan bahwa: “Generasi milenial akan mendapat manfaat dan menderita dari kehidupan 'selalu aktif' mereka, dari kemampuan luar biasa mereka untuk menyulap banyak tugas hingga kehausan mereka untuk kepuasan instan.”

Tapi peringatan spoiler: Iklan sebenarnya membantu Anda Nikmati apa yang kamu tonton. Sebuah makalah 2009 yang diterbitkan di Jurnal Penelitian Konsumen pada dasarnya membalik naskah tentang pengalaman menonton televisi tradisional: Alih-alih mempelajari orang menonton iklan, mereka mempelajari bagaimana iklan memengaruhi perasaan orang tentang acara yang sebenarnya. Mereka menemukan bahwa di enam studi terpisah, terlepas dari apa iklan itu tentang atau seberapa baik dibuat, gangguan komersial sebenarnya meningkatkan kenikmatan menonton pertunjukan.

Kedengarannya tidak terduga, bahkan salah? Salahkan adaptasi. Orang-orang beradaptasi dengan pengalaman positif ketika mereka menjadi lebih terbiasa dengan mereka, apakah itu menyesuaikan dari tahap kupu-kupu dari hubungan romantis atau episode Netflix selanjutnya. Meja Koki. Psikolog menyebut ini treadmill Hedonic: Saat itulah manusia mendapatkan kegembiraan tinggi dari sesuatu yang akhirnya hilang dan stabil. Kita menjadi terbiasa dengan apa yang kita nikmati, menjadikannya tanpa sukacita.

"Untuk banyak acara televisi, intensitas kenikmatan cenderung menurun ketika pertunjukan berlangsung," tulis para penulis. "Namun, gangguan komersial dapat mengganggu proses adaptasi ini dan (setidaknya sebagian) mengembalikan kenikmatan pemirsa ke intensitas aslinya."

Asumsi bahwa kita tidak suka iklan tetap ada sebagian karena - seperti yang telah ditunjukkan oleh penelitian sebelumnya - orang-orang terus-menerus meremehkan kemampuan mereka untuk beradaptasi. Kurangnya minat kita untuk membuktikan bahwa pukulan iklan juga bisa disalahkan; seperti yang ditunjukkan oleh penelitian ini, kami hanya menyadari bahwa interupsi itu menyenangkan begitu kami dipaksa untuk mengakui fakta tersebut. Para peneliti menulis:

"Mungkin karena intuisi yang hampir bulat bahwa iklan selalu mengurangi kenikmatan pemirsa, hampir tidak ada penelitian akademis yang meneliti efek interupsi komersial pada reaksi konsumen terhadap acara televisi di mana mereka tertanam."

Studi lain juga menunjukkan bahwa iklan tidak selalu menggosok kita dengan cara yang salah - itu adalah iklan buruk iklan. Walaupun itu mungkin tampak jelas, otak kita merespons iklan yang bagus pada dasarnya sama seperti mereka merespons televisi yang baik: tes EEG menunjukkan bahwa aktivitas otak berubah ketika kita menonton kembali iklan yang kita ingat menyenangkan, memicu bagian otak yang sama yang terikat. untuk emosi positif. Iklan lucu juga telah terbukti secara ilmiah untuk mendorong kita untuk terlibat lebih banyak.

Masalahnya di sini adalah keterlibatan yang bersedia: Mungkin orang ingin mengabaikan studi yang mengatakan mereka melakukan suka iklan, tetapi iklan tidak akan berhenti. Dan sementara itu akan pintar untuk layanan streaming seperti Netflix dan HBO untuk menyambungkan semacam proses penghentian sementara dalam penyediaan konten mereka - mungkin sesuatu yang secara visual seperti kacang Off the Air - Adil juga untuk berasumsi bahwa tren akan menjadi layanan untuk memotong ke tradisional "di sini-60-terlalu-gembira-detik-on-the-ShamWow" iklan. Dan sementara Anda mungkin mengeluh tentang iklan televisi hari ini, anak-anak Anda mungkin akan mengeluh tentang iklan augmented reality di masa depan.