Persaingan Bisnis Air Minum dalam Kemasan
Ketika Jennifer Aniston meminum smartwater, konpeksi dalam botol yang dijual oleh Coca-Cola tampaknya bukan air biasa. Ini lebih merupakan eter yang dibuat dari aliran rahasia orang kaya dan bersih. Ketika Aniston mengembalikan rambut madu yang sempurna untuk menyesap, dia mengingatkan Anda bahwa ini adalah sadar pilihan; dia benar-benar minum smartwater karena itu hanya hal yang cerdas untuk dilakukan!
Aura kesehatan dan kesuksesan yang mengelilingi versi botol plastik dari sesuatu yang bisa Anda dapatkan dari keran secara gratis diresapi dengan reputasi air kemasan secara umum, berpendapat sebuah penelitian yang baru-baru ini diterbitkan di Pendidikan & Komunikasi Lingkungan Terapan. Akar dari apa yang mendorong kita untuk membeli air botolan, para peneliti Universitas Waterloo menjelaskan, tidak lain adalah rasa takut kita akan kematian. Anda mungkin berpikir Anda membayar dua dolar karena Anda haus, kata mereka, tetapi yang sebenarnya terjadi adalah Anda berusaha memadamkan ketakutan bawah sadar terdalam Anda.
“Iklan-iklan air botol mempermainkan ketakutan terbesar kami dalam dua cara penting,” rekan penulis Stephanie Cote, Ph.D., menjelaskan dalam sebuah pernyataan pada hari Kamis. “Ketakutan akan kematian kita membuat kita ingin menghindari risiko dan, bagi banyak orang air minum botol sepertinya lebih aman, lebih murni atau terkendali. Ada juga kekuatan bawah sadar yang lebih dalam yang bekerja di sini, yang melayani keinginan kita akan keabadian. ”
Sebelum Anda menyebutnya omong kosong, pertimbangkan berapa banyak air botol yang ditumbuk setiap tahun: Di Kanada, tempat studi ini berlangsung, 3 miliar liter air botolan dijual pada tahun 2018 - hasil tangkapan senilai $ 2,6 miliar USD. Itu cukup lompatan dari 2,4 miliar liter yang dijual di sana pada tahun 2013, yang bahkan lebih penting mengingat aliran kampanye air anti-botol yang baru-baru ini dikeluarkan oleh pemerintah Kanada. Di Amerika Serikat, air kemasan lebih populer daripada soda, dan pada 2016 sekitar 48,4 miliar liter terjual.
Cote dan rekan penulisnya S.E. Wolfe, Ph.D., menggunakan "teori manajemen teror" untuk mendekati pertanyaan mengapa kami begitu haus akan air minum kemasan meskipun kami telah secara konsisten diberi tahu bahwa itu omong kosong bagi lingkungan. Teori psikologi sosial ini berpendapat bahwa apa yang secara fundamental mempengaruhi perilaku manusia adalah upaya konstan untuk menekan kecemasan tentang kematian. Untuk menekan kegelisahan ini, orang-orang berusaha mempertahankan harga diri mereka, mencapai persepsi tertib tentang bagaimana dunia bekerja, dan mencoba menemukan hal-hal untuk membantu merasionalisasi dan menyangkal gagasan kematian.
Ketika mekanisme pertahanan ini tidak berhasil, orang-orang menyerah pada pengingat eksplisit atau tersirat bahwa waktu mereka di Bumi hanyalah setetes pasir di gurun kematian pepatah - sebuah pengalaman yang para peneliti sebut sebagai arti-penting kematian. Dalam studi tersebut, mereka mengidentifikasi pengingat arti-penting kematian dalam kampanye air minum anti-dan pro-botol dan mempertimbangkan bagaimana "upaya konsumen untuk menekan kesadaran kematian dapat memengaruhi konsumsi air minum dalam kemasan.", kesehatan, dan budaya gaya hidup positif dalam upaya mereka menjual air minum dalam kemasan, sementara kampanye air minum dalam botol berfokus pada dampak negatif lingkungan dari produk tersebut.
"Hasil kami menunjukkan bahwa kampanye perusahaan menarik bagi orang-orang yang mengukur nilai pribadi mereka dengan penampilan fisik, tingkat kebugaran, kekayaan materi dan keuangan, kelas, dan status mereka," kata Wolfe. “Iklan air minum pro-botol sangat bergantung pada branding, selebritas, dan perasaan senang yang memicu identitas dan patriotisme kelompok kami.”
Dan seruan ini berhasil, Wolfe dan Cote berpendapat, karena hal-hal seperti kekayaan, kelas, dan status semuanya merupakan gangguan dari solusi semu untuk kematian. Ini juga membantu bahwa, karena air adalah molekul kehidupan, masuk akal ketika Anda berdiri di ujung kefanaan bahwa air dapat membantu menjauhkan Anda dari kematian.
Pilihan untuk membeli air sebagai cara untuk memperpanjang keberadaan yang bermakna, tentu saja, hanya diberikan kepada yang istimewa. Banyak orang di seluruh dunia tidak memiliki akses ke air bersih yang tersedia, dan minum air kemasan bukanlah pilihan tetapi kebutuhan. Orang-orang Flint, Michigan, misalnya, tidak minum air botol sebagai upaya bawah sadar untuk hidup mewah, panjang, dan sehat. Mereka melakukannya karena mereka harus melakukannya.
Kurang Tidur Dapat Membuat Kita Tetap Marah untuk Acara yang Lebih Lama, Studi Psikologi
Kurang tidur tidak hanya berdampak pada hidrasi atau kemampuan sosial, tetapi juga dapat memengaruhi cara kita menghadapi frustrasi kecil dalam hidup. Sebuah studi baru oleh para psikolog di Iowa State menunjukkan bahwa kurang tidur dapat menghalangi kemampuan kita untuk beradaptasi dengan situasi baru dan menjengkelkan.
Isaac Asimov Memprediksi Kita Akan Hidup Di Bawah Air Sekarang. Kenapa Kita Tidak?
Di Alternate Futures, kita melihat prediksi yang salah dari masa lalu untuk lebih memahami apa yang bisa kita ramalkan dan apa yang tidak bisa kita prediksi. "Tekanan populasi akan memaksa peningkatan penetrasi padang pasir dan daerah kutub. Paling mengejutkan dan, dalam beberapa hal, menggembirakan, 2014 akan melihat awal yang baik dibuat di ...
Waktu rata-rata untuk bercinta: berapa lama kita inginkan vs berapa lama kita bertahan
Dalam fantasi Anda, seks dapat berlangsung berjam-jam. Tapi berapa lama terlalu lama dalam kehidupan nyata? Kami memiliki jawaban, dan kami sedang mencari waktu rata-rata untuk seks.