'Star Wars' / Loop Umpan Balik Marvel tak berujung

Akuisisi Lucasfilm senilai $ 4 miliar Disney dan properti yang sangat menguntungkan pada bulan Oktober 2012 hampir tidak bisa dihindari. Orang-orang yang terbiasa dengan geekdom seharusnya tidak terkejut ketika House of Mouse meraup Star Wars, bagi Disney tahu betul itu bisa mengarahkan waralaba multi-segi sejak membeli Marvel dengan jumlah yang sama pada tahun 2009. Kedua mega-properti berbagi lebih dari sekadar pemilik biasa. Marvel dan Star Wars memiliki sejarah panjang yang dibagikan, bukan sebagai kompetisi, tetapi sebagai melting pot mitologi pop. Sejak 1977, Star Wars dan Marvel telah berada dalam semacam lingkaran umpan balik tanpa akhir, menari di sekitar strategi yang sama untuk keuntungan mereka.

Kapan Star Wars keluar, tidak ada yang mengocoknya dengan adil. Film ruang angkasa George Lucas yang tampaknya aneh dengan sasquatches raksasa dan penjahat robot membingungkan banyak orang di studio film 20th Century Fox bahwa itu adalah mukjizat ketika mereka melihat Star Wars mulai menghasilkan uang, dan kemudian segera menjadi film terlaris tertinggi yang pernah dibuat pada saat itu.

Sasquatches (Wookiees) dan penjahat robot (Darth Vader) sekarang menjadi bagian dari dunia yang ingin ditelusuri lebih jauh oleh audiens. Mereka pergi untuk menonton film itu berulang-ulang, tetapi itu tidak bisa memuaskan minat mereka dalam petualangan Luke Skywalker dan galaksi kompleks cerita yang diciptakan George Lucas. Star Wars adalah penghormatan pasca-perang untuk serial 1930-an, yang merupakan representasi layar lebar dari buku-buku komik yang akan dibuat Marvel di akhir dekade itu. Dunia yang saling terkait karakter yang saling bersilangan adalah apa yang digunakan Marvel untuk menjadi pusat kekuatan komik, dan apa Star Wars digunakan untuk sangat menyerupai jenis buku komik yang dikeluarkan oleh Marvel.

Tetapi pada akhir 1970-an, Marvel berada dalam kemerosotan. Itu telah membatalkan 31 judul dan hanya menjual 280.000 eksemplar Manusia laba-laba komik, judulnya yang paling populer. Panel komik tampak menjemukan dengan film-film seperti Star Wars memerintah zeitgeist. Untuk menyadarkan kembali dirinya sendiri, Marvel mengambil kebijakan "Jika Anda tidak bisa mengalahkan mereka, bergabunglah dengan mereka," dan membuat terobosan kepada Lucasfilm untuk beradaptasi Star Wars ke dalam bentuk buku komik. Lari enam isu disetujui, dan itu benar-benar hebat. Edisi pertama saja terjual lebih dari satu juta kopi - empat kali lipat dari Manusia laba-laba.

Anak-anak memakan komik-komik itu karena mereka memberi pembaca perasaan yang lebih luas tentang dunia yang tidak bisa ditampilkan oleh George Lucas. Kehidupan Luke di Tatooine dan petualangannya melawan Kekaisaran ternaungi di dalam halaman-halaman komik, tetapi setelah enam edisi pertama (dengan yang terakhir menampilkan judul kurang ajar "Is This the Final Chapter?") Marvel pergi dengan sendirinya dengan instruksi yang ditentukan Lucas untuk tidak menyebutkan Darth Vader atau hubungan antara Luke dan Leia. Dia akan menyimpannya untuk Kerajaan menyerang kembali.

Kisah baru pertama adalah edisi # 7, yang dimulai dengan Han dan Chewie-centric run asli yang menjelaskan mengapa Han tidak membayar Jabba the Hutt di Sebuah harapan baru. Komik asli terus berlanjut selama hampir satu dekade, dan berakhir dengan edisi # 107 pada tahun 1986. Itu adalah tiga tahun penuh setelah trilogi film aslinya berakhir dengan Kembalinya Jedi.

Popularitas Marvel Star Wars komik meningkatkan alur cerita utama menjadi sebuah alam semesta, meskipun itu akan menjadi terlalu membingungkan ketika Star Wars Expanded Universe dimulai pada awal 1990-an. Tanpa film untuk memandu jalan, Star Wars menjadi web multimedia yang membingungkan dan hampir tidak dapat ditembus dari cerita paralel, alam semesta, dan karakter - mirip dengan iterasi dan variasi yang tak ada habisnya yang terus diproduksi Marvel dalam komik-komiknya selama dekade dan memasuki abad baru. Tetapi pada saat itu, Lucas sudah bangun - baik atau buruk - dan mulai membuat trilogi baru dari film prekuel, membuat galaksi kembali ke jalurnya. Kisah galaksi sebelumnya jauh, jauh di prekuel berakhir dengan 2005 Revenge of the Sith.

Marvel sebagian besar mulai berkecimpung dalam film di paruh kedua abad ke-20 dengan lisensi pahlawan ke studio lain. Mengagumi karakter berlisensi untuk Fox dan menonton dari sela-sela, tidak diragukan lagi dengan lapar, seperti tahun 2000-an X-Men meluncurkan film superhero yang menggila. Marvel tidak akan mengikutinya dengan adaptasi layar lebar miliknya sendiri hingga seminal 2008 Manusia Besi, Menanam benih untuk Marvel Cinematic Universe yang luas. Saat itu, sangat mirip Star Wars, itu pertaruhan yang menurut beberapa orang akan berhasil.

"Jika mereka dapat membuat film yang menarik, saya tidak melihat alasan mengapa mereka tidak bisa sukses," kata seorang ahli keuangan di Waktu New York ketika kemerdekaan layar lebar Marvel diumumkan. Orang lain menawarkan ekspektasi yang bertolak belakang: "Saya tidak tahu bahwa mereka akan unggul di akhir hari, bahkan ketika Anda menyesuaikan risiko dan waktu yang diperlukan."

Sejak Manusia Besi, Pertaruhan Marvel pada dunia sinematik yang luas dan saling terkait dari berbagai pahlawan dan cerita telah meraup lebih dari $ 3,5 miliar di seluruh dunia.

Itu adalah strategi yang cukup digarisbawahi Disney sementara gettin 'bagus. Disney mulai mendistribusikan film Marvel dengan film tahun 2009 Penuntut balas, sekarang film terlaris keempat tertinggi yang pernah ada.

Sekitar dua tahun kemudian, CEO Disney Bob Iger mulai bertanya kepada George Lucas apakah ia akan menjual barang yang pada dasarnya sama dengan kelahiran pertamanya. Proses pemikirannya adalah, menambahkan Lucasfilm ke daftar perusahaan mini Disney seperti Pixar dan Marvel Bisnis Bloomberg dijelaskan dalam sebuah artikel 2013 tentang akuisisi, "waduk karakter layak waralaba yang dapat mendorong semua bisnis Disney, mulai dari film dan acara televisi hingga taman hiburan, mainan, dan lainnya."

Dengan itu, Marvel-isasi Star Wars telah dimulai. Expanded Universe dihapus, dan semua yang baru Star Wars semesta, dimulai dengan J.J. Abrams’ The Force Awakens dan melanjutkan dengan film mandiri Gareth Edwards Nakal Satu, sekarang kanon, seperti Marvel Cinematic Universe. Seperti yang ditulis oleh penulis Adam Rogers Wired profil tentang masa depan Star Wars: “Marvel membuat prototip proses; Lucasfilm sedang mencoba untuk mengindustrialisasikannya. "Dan itu jelas ketika Anda memikirkannya. Dalam yang sepertinya tak ada habisnya Star Wars dan loop umpan balik Marvel, Star Wars menyelamatkan Marvel, dan sekarang Marvel siap untuk menyimpan Star Wars. Siapa yang tahu di mana loop selanjutnya.